Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

78torjuttavaa tai tärkeää, ja myös pitkälti sen, mitä eri asioista pitäisi ajatella.Valtamedian ulkopuolelle jäävät medianosat muodostavat pienempiä näyttämöitä,jotka pääosin joko toistavat palasia suuren näyttämön näytelmistä taiesittävät vain näitä pieniä näyttämöitä varten erikseen kirjoitettuja näytelmiä.Median suuri näyttämö on tämän päivän yhteiskunnassa niin voimakastekijä, että minkäänlainen laajamittainen keskustelu yhteiskunnan mentaalisenparadigman muuttamiseksi ei ole mahdollista ilman tämän median suuren näyttämönmukanaoloa. Median suuri näyttämö ratkaisee lopulta sen, nouseekojokin asia yhteiskunnallisen keskustelun kohteeksi vai ei. Se määrää myös sen,mihin suuntaan keskustelu lähtee minkin asian tai aloitteen osalta suuntautumaan.Mediamuutoksen läsnäolo on todettu lukuisissa artikkeleissa ja puheenvuoroissa.Sen sijaan sitä, että tällä muutoksella on laajamittaisia vaikutuksiaelämäämme ja käsitykseemme ympäröivästä maailmasta, ja toisaalta sitä, ettämyös median asema yhteiskunnassa muuttuu tämän muutoksen myötä, ei olekorostettu tarpeeksi. Meneillään olevassa muutoksessa ei ole tärkeintä se, ettämedian sisäiset toimintatavat muuttuvat, mediasisältöjen tuotanto uudistuu,kanavat lisääntyvät tai tulee uusia vaihtoehtoja mediasisältöjen jakelulle. Tämänmuutoksen tärkein merkitys on siinä, että se vaikuttaa tapaamme toimia jamuuttaa tapaamme jäsentää maailmaa ja että median valta kasvaa.Yhteistä kansallista identiteettiä vahvistavien mediakokemusten mahdollisuuspienenee tulevaisuudessa mediamuutoksen myötä. Toisaalta muuttuvamedia tukee uudenlaisten sekä erilaisia yhteiskunnallisia että kansainvälisiärajoja ylittävien ryhmäidentiteettien syntymistä. Joukoille suunnatun massamedianja yksilöviestinnän raja muuttuu kyllä häilyväksi, mutta samalla erikokoisilleja erikoostumuksellisille kohderyhmille suunnatut sisällöt kohtaavatyksilötasolla uudella tavalla. Mediasisältöjen merkityksellisyys vastaanotonkannalta muuttuu yhä vaikeammin hahmotettavaksi. Ehkä tässä raportissaennakoitu kaipuu asiasisällön äärelle toteutuu sekin.Median kokonaisvaltainen muutos vaikuttaa syvästi siihen, minkä asemanyhteiskunnan kehittämiseen tähtäävät toimenpiteet sekä yhteiskunnallisetaloitteet ja avaukset median eri näyttämöillä saavat. Periaatteessa medianmuutos heikentää yhteiskunnan kehittämiseen liittyvien asioiden ja myös yhteiskunnallistenaloitteiden ja avausten mahdollisuuksia päästä esille mediassa.Niille jää tulevaisuudessa mediassa entistä vähemmän tilaa.Näin ei tarvitse kuitenkaan välttämättä olla. Median edellytyksiä parantaayhteiskunnan kehittämiseen liittyvien aiheiden käsittelyä voidaan myösparantaa lisäämällä eri tahojen ja median yhteistyötä. Tähän yhteistyöhönkannattaa panostaa, koska median rooli yhteiskunnan uudistamisessa voi ollamerkittävä niin yhteiskunnallisen palautteen välittäjänä tai esille nostajanakuin kehityksen esteenä olevien stressi- ja jäykkyystilojen poistajanakin. Mediavoisi vahvistaa osaamistaan tällä alueella itsekin.