Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

5 Mediakentän muutostrenditMarkkinaehtoistuminen on voimakkain mediakentällä tällä hetkellä vaikuttavamuutostrendi. Markkinaehtoistumisen seurauksena media viihteellistyy: asiajournalisminsuhteellinen osuus mediassa pienenee ja viihteen suhteellinenosuus kasvaa. Samalla asian ja viihteen raja mediasisällöissä hämärtyy. Voimakkaintatämä kehitys on sähköisessä mediassa.Muita tällä hetkellä selvästi nähtävissä olevia median muutostrendejäovat ainakin yhteiskunnan medioituminen, viestinnän globaalistuminen, alandigitalisoituminen, median sääntelyn muuttuminen, median omistusrakenteidenmuuttuminen, mediakäytön muuttuminen sekä median polarisoituminen. Markkinaehtoistuminenvoidaan liittää näihin kaikkiin. Näillä kaikilla trendeillä onomat vaikutuksensa myös median ja yhteiskunnan kehittämisen väliseen suhteeseen.MedioituminenMedioituminen voidaan nähdä esiteltyjen lehdistöteorioiden tapaan eräänlaisenamedian ja yhteiskunnan suhteita kuvaavana paradigmana. Sekin on syntynytja tullut osaksi yhteiskunnallisia käytäntöjä tietyssä yhteiskuntakehityksenvaiheessa. Siirtyminen mediakentällä sosiaalisen vastuun diskurssista markkinaehtoiseendiskurssiin on kiihdyttänyt yhteiskunnan medioitumista.Medioituminen viittaa ensisijaisesti mediaan, mutta sen sisältö käsitteenäei tyhjenny median määrittelyn kautta. Laajasti ottaen medioituminen voidaannähdä yhteiskunnan kulttuurisen paradigman tilaksi, jossa havainto- ja kokemusmaailmammeon yhä enemmän mediavälitteistä suhteessa välittömään kokemukseen,jossa elämäntapaamme ja toimintaamme luonnehtii entistä enemmän erilaistenviestintäkulttuureiden, viestintävälineiden ja niiden välittämien sanomienläsnäolo ja vaikutus – ja jossa media hakee itselleen uutta roolia.Yksityiskohtaisemmin määritellen medioituminen tarkoittaa samanaikaisestineljää asiaa: 1) mediateknologian valtavaa lisääntymistä ja median volyy-34