Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Kuvio 5. Luovan innovaatioprosessin perustekijätKoulutusT&KRahoitusOsaavatyövoimaYhteistyöVuorovaikutusOsaamisensiirtäminenInnovaatiokulttuuriInnovaatioyrityksetLiike-elämänpalvelutGlobaalistitoimivateollisuusLähde: Sitra 2005Mediaa ei ole totuttu näkemään sen kummemmin osana innovaatiojärjestelmääkuin osana innovaatioympäristöäkään. Kuitenkin media on osa näitämolempia. Media ei ehkä ole samanlainen innovaatiojärjestelmän tai innovaatioympäristöntoimija kuin esimerkiksi rahoituspanoksella innovointiin osallistuvattoimijat.Media ei ehkä ole myöskään ensisijaisesti välttämätön innovaatioidensyntymiselle, mutta se voi olla osallisena joidenkin, eritoten sosiaalisten innovaatioidensynnyttämisessä. Sosiaalisten innovaatioiden saattamisessa yleisestihyväksytyksi tarvitaan mediaa. Innovaatioiden kaupallistamisessa media onjopa välttämätön. Lopulta yhteiskunnallisilla avauksilla ei ole oikeastaan mitäänvaikuttamisen tai menestymisen mahdollisuuksia ilman mediaa.Siksi esitetään, että media otetaan osaksi innovaatiojärjestelmän ja -ympäristönkäsitteitä suunniteltaessa yhteiskunnallisia kehitystoimenpiteitä. Näin mediavoidaan kytkeä näihin kehittämistoimenpiteisiin jo niitä suunniteltaessa.Media sosiaalisessa innovaatioprosessissa-tutkimushankkeen käynnistäminenMedian roolia innovaatioiden kaupallistamisessa on tutkittu jonkin verran.Sitä, miten media kytkeytyy yhteiskunnallisiin kehitysprosesseihin (sosiaaliseeninnovaatioprosessiin), on sen sijaan tutkittu ilmeisesti varsin vähän. Sitra onjulkaissut jonkin verran aihepiiriä käsitteleviä julkaisuja, mutta viestintätieteis-80