Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

50Toki mahdollisuuksiin päästä tai joutua median suurelle näyttämölle vaikuttaase, että tekee jotakin yleisesti ottaen merkittävää, tärkeää tai silmiinpistävääeli ylittää niin sanotusti uutiskynnyksen. Merkittävänkin henkilön roolinmedian suurella näyttämöllä takaa kuitenkin vasta se, että henkilö on sijoitettavissamedian näkökulmasta oikeaan kontekstiin ja oikeisiin kehyksiin.Poliitikkojen ja yritysjohtajien lisäksi median suurella näyttämöllä koetaankiinnostaviksi esimerkiksi taiteen ja kulttuurin edustajat, millä sinänsä voi ollaerityinen merkitys esimerkiksi yhteiskunnan muutosjäykkyyksien tunnistamisenkannalta, koska taiteella ja kulttuurilla voidaan kiinnittää huomiota yhteiskunnanuudistustarpeisiin (vrt. Hämäläinen & Heiskala 2004, 55). Median suurennäyttämön kohteena on aina suuri yleisö, massat. Se kohdistaa sanomansamyös politiikan, kulttuurin, talouden ja tieteen kuluttajille sekä mielipidevaikuttajille.Median suuri näyttämö toimii, kuten Scannellin (1992) on todennut,henkilöitä kategorisoiden. Julkisuuden henkilöt kutsutaan televisio-ohjelmiinpuhumaan mielipiteistään, mutta yksityishenkilöt kutsutaan mukaan kokemustensatähden. Puhtaasti markkinaehtoisen journalismin varaan rakentavaosa median suurta näyttämöä joko hyödyntää samoja henkilöitä kuin yhteiskunnallisenjournalismin varaan rakentava mediakin sijoittaen heidät tarvittaessaviihderooleihin – tai sitten se luo omat persoonansa, joilla se rahastaa.Oma lukunsa ovat elämässään epäonnistuneet henkilöt, jotka kelpaavat mukaanpikkurooleihin silloin, kun heidän läsnäolonsa palvelee median ansaintalogiikkaa.Se, että median suuri näyttämö hyödyntää karnevaaleja, ei ole sinänsäuusi asia. Kuten Liehu (2005) on todennut, kruunajaiset ja mestaukset olivathupia ihmisille jo keskiajan toreilla vuosisatoja sitten. Nyt vain näiden kruunajaistenja mestausten esittämispaikka on toinen kuin tuolloin. Tänään yksittäisenjulkkiksen joko palkitsemis- tai mestausestradi on media. Liehu (emt.)katsookin, että median äärelle kokoonnutaan tänä päivänä kuin torille ihmettelemäänkohtaloa, joka tavalla taikka toisella puhuttelee. Kansanperinteenrapautuessa ja vanhojen myyttien kadottaessa merkitystään ja kerronnallistaarvoaan tarvitaan uusia myyttejä. Näyttämölle astuvat julkkikset. Heidätasetetaan myyttiseen rooliin, ja jotkut ottavat sen vastaan. Heidän tarinansaylikerrotaan. Kerrontaa rajoittaa vain kysymys siitä, kuinka pitkälle itse asiassavoidaan lopulta mennä. Matti Nykäsen tarina mediassa on hyvä esimerkkitästä.Median suuren näyttämön tapoihin kuuluu asioiden esittäminen pelkistetystija mieluiten vastakkaisina asetelmina. Erityisesti televisio on suurellamedianäyttämöllä pelkistämisen ja vastakkainasettelun media. Mukana onyleensä ”hyvä kaveri” ja ”paha taho”. Tätä asetelmaa ei käytetä ainoastaanasiaohjelmissa, vaan se on usein piiloviritettynä myös fiktion tai viihteen taustalle(vrt. TV1:n ohjelmat Itse valtiaat ja Uutisvuoto).