Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

mintamallien seuraukset pitkällä aikavälillä ja näin pakottaa ihmiset kohtaamaanunohdetut tai kätketyt syntinsä.Yhteiskunnallinen yrittäjä tarvitsee nyky-yhteiskunnassa älykkyyttä, tunneälyä,viestintätaitoja, rohkeutta ja karismaa valitakseen, räätälöidäkseen javiestiäkseen tehokkaasti uusia ideoita ja viitekehyksiä, suostutellakseen epävarmojaihmisiä uudistusten taakse, vakuuttaakseen tukijoita resursoimaan liikettäänja voittaakseen vakiintuneiden eturyhmien muutosvastarinnan (emt.).Tällaisena hän on median kannalta erittäin mielenkiintoinen henkilö.Yhteiskunnallisen aloitteen tai avauksen esittäjä voi pakottaa ihmiset katsomaanasioita uudelta näkökannalta, nostaa esiin ongelmia, esittää visioita,varoittaa vaarallisista kehityssuunnista tai antaa uusia näkökulmia todellisuudentulkintaan. Hän voi esiintyä näistä rooleista yhdessä kerrallaan tai yhdistelläniitä viestinsä esiin saamiseksi. Tavoitteena kuitenkin on kaikissa tapauksissasaada ihmiset ja ennen muuta päättäjät kohtaamaan esitetyt asiat, mutta tavoitteenavoi olla myös jo mainittu proaktiivinen toiminta (emt.).Periaatteessa yhteiskunnallinen aloite tai avaus voi koskea mitä tahansayhteiskunnan sektoria, jolla halutaan joko vauhdittaa kehitystä tai saadaaikaan muutosta stimuloivaa keskustelua. Jotta uusi yhteiskunnallinen avaustai aloite, uusi paradigma, saavuttaisi laajempaa kannatusta mediassa jamuutoinkin yhteiskunnassa käytävässä keskustelussa, sen täytyy sisältää ainajoitakin elementtejä vanhasta paradigmasta mutta silti oltava riittävän kaukanasiitä tarjotakseen todellisen vaihtoehdon. Menestyvän uuden kulttuurisenparadigman tulee sisältää teoriassa kaksi osaa: avainongelmien määrittelynsekä prognostisen osan, jotka määrittelevät tarvittavat ratkaisut sekä niidensaavuttamiseksi tarvittavat strategiat (emt.).Sitran yliasiamies Esko Ahon vetämän kansainvälisen työryhmän työn tuloksenasyntynyt esitys EU:n innovaatiomarkkinoiden luomiseksi (Helsingin Sanomat20.1.2006, Kauppalehti 20.1.2006) on hyvä esimerkki päättäjille suunnatustayhteiskunnallisesta aloitteesta tai avauksesta. Vaikka taustalla olikinkansainvälisen työryhmän työ, esitys EU:n innovaatiomarkkinoiden luomisestahenkilöityi voimakkaasti työryhmän puheenjohtajaan. Hän toimi aloitteenosalta yhteiskunnallisen yrittäjän roolissa. Tämä avaus oli suunnattu kaikilleniille tahoille, jotka päättävät EU:ssa innovaatiopolitiikasta.Esko Ahon alun perin Promo-lehdessä (3/2005) esittämä aloite hyvistäelintavoista palkitsemisesta on hyvä esimerkki laajasti kansalaisia koskevastayhteiskunnallisesta aloitteesta. Tästä aloitteesta syntyi myöhemmin Kauppalehden(31.8.2005) käynnistämänä mittava keskustelu mediassa. Kauppalehdenartikkelissa oli kyllä mukana alkuperäisen aloitteen idea siitä, että ihmistentulisi kantaa nykyistä paremmin vastuuta omasta terveydestään – ja että siitävoitaisiin palkita. Jutun otsikko käänsi kuitenkin alkuperäisen ajatuksen lähespäälaelleen puhumalla ”kuntonsa laiminlyöneiden hoitomaksujen korottami-17