Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

laajojakin heijastuksia kansalaisten ja yhteiskunnan toimintaan, ja se saattaavaikuttaa hyvin laajasti koko yhteiskunnan uudistumiseen. Median kannaltateknologinen innovaatio on erityisen kiinnostava silloin, kun se on kansantajuinenja helposti liitettävissä kansalaisten jokapäiväiseen toimintaan tai sillä onyleistettävää ja laajaa merkitystä.Uudella idealla ei tarvitse olla välttämättä teknis-taloudellista ulottuvuutta,mutta sillä voi olla näkyvä sosiaalinen ulottuvuus ja sitä kautta merkittäväävaikutusta yhteiskunnan kehittymiseen. Tällöin puhutaan sosiaalisista innovaatioista.Sosiaalisilla innovaatioilla tarkoitetaan Hämäläisen ja Heiskalan(2004) mukaan sellaisia regulaatioon (lainsäädäntöön, viranomaissääntelyyn),politiikkaan sekä organisatorisiin rakenteisiin ja toimintamalleihin liittyviä uudistuksia,jotka parantavat yhteiskunnan suorituskykyä.Sosiaalisiin innovaatioihin liitetään usein ajatus siitä, että niiden kehittäminenon yksinomaan yhteiskunnan virallisen organisaation vastuulla. Näin eivälttämättä ole, vaan eri tahot yhteiskunnassa voivat toimia varsin laajasti sosiaalisteninnovaatioiden kehittäjänä ja käynnistäjänä (Ståhle 2004). Sosiaalisiainnovaatioita syntyy sekä yksityisissä että julkisissa organisaatioissa, järjestöissäja yhteistyöverkostoissa, eri sektoreilla, toimialoilla ja ammattiryhmissä,alueilla, kansallisvaltioissa sekä kansainvälisissä järjestöissä.Eräässä mielessä tietenkin kaikki innovaatiot, myös teknologiset innovaatiot,ovat sosiaalisia siksi, että ne muuttavat vallitsevia käytäntöjä. Esimerkiksiteknologiseksi innovaatioksi ymmärrettävä matkapuhelin on vaikuttanutäärettömän paljon sosiaalisiin käytäntöihin. Tutkijat kuitenkin tekevät erottelunteknologisten ja sosiaalisten innovaatioiden välillä sen perusteella, onkoinnovaation kohteena teknologinen vai sosiaalinen rakenne (tarkemmin esim.Heiskala 2005).Median kannalta sosiaalinen innovaatio on lähtökohtaisesti mielenkiintoisempikuin ”puhdas” teknologinen innovaatio, koska se on usein niinsanotusti yhteiskunnallisempi, yleisempi ja journalistisesta näkökulmastakatsoen usein lähempänä tavallista ihmistä ja hänen arkikäytäntöjään kuinteknologinen innovaatio. Sosiaalinen innovaatio on useimmiten teknologistainnovaatiota helpommin asetettavissa journalistisissa käytännöissä laajaanyhteiskunnallis-taloudelliseen kontekstiin. Siihen on lisäksi usein teknologistainnovaatiota helpommin kytkettävissä niin sanotusti yleisinhimillinen näkökulma.Myös yhteiskunnalliseen aloitteeseen tai avaukseen sisältyy sosiaalisiinkäytäntöihin vaikuttamisen ulottuvuus. Yhteiskunnallinen aloite voidaan kuitenkinymmärtää sosiaalista innovaatiota väljemmäksi yhteiskunnan hyväänpyrkiväksi tai kielteisen yhteiskuntakehityksen jarruttamiseen tähtääväksi puheenvuoroksi.Yhteiskunnallisen aloitteen, avauksen tai uuden viitekehyksenesittämisellä pyritään vaikuttavuuteen, jonka lopputulos on asiantilan laajaalainenmuuttuminen. Niillä pyritään tuottamaan uusi merkitys jollekin tavoi-15