Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

ja avausten mahdollisuuksia päästä esille mediassa. Toisaalta medioitumista– kuten markkinaehtoistumistakin – on mahdollista myös hyödyntää yhteiskunnankehittämiseen tietoisesti tähtäävien toimenpiteiden tukena.Eräs mahdollisuus on sisällyttää media jo suunnitteluvaiheessa osaksi innovaatiojärjestelmääja innovaatioympäristöä ja pyrkiä sitä kautta ottamaanhuomioon, miten erilaiset yhteiskunnan kehittämiseen tähtäävät toimenpiteetsuhtautuvat medioituneessa yhteiskunnassa mediaan.Media ei ehkä ole samanlainen innovaatiojärjestelmän tai innovaatioympäristöntoimija kuin esimerkiksi rahoituspanoksella innovointiin osallistuvattoimijat, mutta media on välttämätön innovaatioiden kaupallistamisessa ja sevoi olla osallisena eritoten sosiaalisten innovaatioiden synnyttämisessä. Niinikään sosiaalisten innovaatioiden saattamisessa hyväksyttäväksi tarvitaan mediaa.Yhteiskunnallisilla aloitteilla ja avauksilla ei ole oikeastaan mitään vaikuttamisenja menestymisen mahdollisuuksia ilman mediaa.GlobaalistuminenGlobaalistuminen näkyy mediasisältöjen kansainvälistymisenä ja kierrättämisenä.Reaaliaikainen, rajat ylittävä tiedon siirron mahdollisuus ja kansainvälinentyönjaon muutos luovat yhdessä kaupan vapautumisen ja sisältöjen visuaalisuudenkorostumisen kanssa mediamarkkinoilla uudenlaisen kilpailutilanteen.Globaalistuminen synnyttää uudenlaiset sisältötuotannon markkinat. Mediajoutuu myös omistuksen kansainvälisen keskittymisen myötä sopeutumaanglobaalien talousrakenteiden muutokseen.EU:n laajeneminen ja meihin verrattuna halvan palkkatason Baltian maidenEU-jäsenyys muuttavat Suomen viestinnän tuotannon kilpailutilannetta(Raittila & Olin 2005). Globaali työnjako on nyt johtanut rutiiniteollisuuden,viestinnän sisällöntuotannossa ja vastaanotossa tarvittavien laitteiden tuotannon,siirtymiseen halvan tuotannon maihin. Euroopan teollisuusmaissa painopisteon vastaavasti siirtynyt tutkimus- ja kehitystoimintaan ja luoviin toimialoihin.Tulevaisuudessa on mahdollista, että myös luova sisältöjen tuotanto voiainakin osittain siirtyä halvemman kustannustason maihin. Tulevaisuudessasisältötuotteita valmistetaan yhä enemmän kansainvälisesti, vaikka ne tulisivatkinpaikalliseen käyttöön. Tällä on myös kulttuurisia ja taloudellisia vaikutuksia.Kansainvälistyvä sisällöntuotanto liudentaa kulttuurien välisiä rajoja.Sisältöjen kansainvälinen kierrätys lisää sisällöntuotannon kannattavuutta.Globaalistumiseen ja samalla Euroopan yhdentymiseen olennaisena kuuluvatyövoiman liikkuvuus mahdollistaa myös ulkomaisen työvoiman lisääntymisenSuomen viestinnän tuotannossa.37