Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

22lehdet vaikuttavat myös valtakunnallisesti. Ne leviävät laajalti, ja ne noteerataanlaajalti. Näistä ainakin Helsingin Sanomat ja iltapäivälehdet, ja mikseimyös talouden erikoissanomalehdet, voidaan lukea perinteisen valtamedianpiiriin. Nämä viestimet ovat samalla yhteiskunnan rakenteellista, taloudellistaja sosiaalista kehittämistä ajatellen tärkein osa graafista mediaa.Helsingin Sanomat on sanomalehdistä yhteiskunnallista agendaa kaikkeinvoimakkaimmin kirjoittava sanomalehti. Sitä luetaan erityisesti pääkaupunkiseudullaja Etelä-Suomen asutuskeskuksissa, mutta myös laajasti muuallamaassa. Sen välillinen vaikutus on jopa sen välitöntä vaikutusta suurempi.Helsingin Sanomat on tärkeä tietolähde muille viestimille, jotka käyttävät sitätietolähteenään ja upottavat päivittäin omiin tarinoihinsa sen julkistamia tarinoita.Näin Helsingin Sanomat määrittelee hyvin pitkälle myös oman lukijakuntansaulkopuolella sen, mikä on yhteiskunnassa ja politiikassa tärkeää jamikä ei – ja myös hyvin pitkälti sen, miten eri asioihin pitäisi suhtautua. Tässäroolissa Helsingin Sanomien kanssa kilpailee vain televisio.Taloussanomalehdet (Kauppalehti, Taloussanomat) ovat erityisesti yhteiskunnantaloudellisten ja teollisten rakenteiden kehittämisen kannalta tärkeitäviestimiä, koska ne ovat erikoistuneet tälle alueelle. Talouden erikoissanomalehdetjulkaisevat runsaasti muun muassa tuotekehitykseen ja innovaatioihinliittyvää aineistoa. Jos yhteiskunnallisilla aloitteilla ja avauksilla halutaan saadaaikaan yhteiskunnalliseen päätöksentekoon vaikuttavaa keskustelua, tämäkeskustelu on tärkeää saada näkymään myös taloussanomalehtien palstoilla.Iltapäivälehdet ovat meillä, kuten yleensäkin länsimaissa, voimakas osalehdistöä. Niillä on valtaisa vaikutus siihen, mikä on ensitulkinta kullakin hetkelläkansakuntaa puhuttavasta populaariaiheesta. Iltapäivälehdet myydäänkansainvälisen tavan mukaisesti suurimmaksi osaksi irtonumeroina, vaikkaSuomi on muutoin sanomalehtien osalta poikkeuksellisen tilaajavaltainenmaa. Iltapäivälehtiä luetaan pääsääntöisesti taajamissa, mutta nekin leviävätlähes kautta maan. Ne edustavat kaikkein markkinaehtoisinta osaa mediasta.Niiden journalismi perustuu sensaatioiden etsintään ja henkilöjournalismiin.Iltapäivälehtiä myydään ennen kaikkea lööpeillä, vaikka selvä enemmistö kansalaisistahaluaisikin hillitä niiden käyttöä (Aamulehti 30.4.2006).Iltapäivälehdet vaikuttavat eniten populaarikulttuurin ja pintajournalisminalueella, vaikka ne julkaisevat myös syvällisempiä journalistisia juttuja.Myös ne muokkaavat erittäin vahvasti yhteiskunnallista agendaa. Ne ottavatkantaa ja edistävät omia yhteiskunnallisia ja jopa poliittisia näkemyksiään nostamallaja pudottamalla poliittisia henkilöitä valitsemaansa arvomaailmaanperustuen hämmästyttävän rohkeasti. Ne tekevät tätä paljon voimakkaamminkuin perinteiset sanomalehdet.Yhteiskunnallisten uudistusten esitaistelijat ovat iltapäivälehdissä kaupallisenjulkisuuden armoilla siinä kuin muutkin julkisuuden henkilöt. Iltapäivälehdetvoivat hyvin nopeasti joko tuomita tai pyhittää jonkin niiden mielestä