Document de référence - AMF

Selon GFK, en mai 2012, il y avait plus de 2,8 millions de Xbox 360 installées dans les foyers français
(Source : www.jdli.com, 22/05/2012). En 2012, la Xbox 360 se serait écoulée quatre fois plus que la machine
Nintendo pour se rapprocher des huit millions de ventes en Angleterre (Source : www.gameblog.fr,
30/01/2013). L’effet de la caméra Kinect a permis une véritable reprise des ventes de Xbox 360 avec environ
24 millions d’exemplaires écoulés dans le monde (Source : www.gameblog.fr, 12/02/2013). Kinect est donc
une réussite totale, technologique et commerciale avec un parc installé dans le monde de 18 millions de
pièces pour une base installée de consoles qui approche les 66 millions, ce qui signifie que plus d’une Xbox
360 sur quatre est équipée d’un capteur Kinect. La Kinect est donc déclencheur d’achat, répondant
clairement à la stratégie d’élargissement de Microsoft (Source : www.jdli.com, 22/05/2012).
La prochaine Xbox 720, qui remplacera l'actuelle Xbox 360, est supposée pour la fin 2013 et devrait être
équipée d’une version améliorée du capteur Kinect. Elle devrait embarquer un micro-processeur plus
puissant, de quatre et six cœurs, et devrait faire un usage plus poussé de sa connectivité Internet.
1.2.4 Nintendo DS / 3DS
Contrairement à toutes les consoles en fin de cycle qui continuent de voir leurs chiffres de vente en France
baisser, la 3DS résiste à la morosité et affiche une santé éclatante. Les chiffres dévoilés fin janvier 2013 par
Nintendo indiquent que la Nintendo 3DS a véritablement eu le vent en poupe en 2012 dans l’Hexagone,
et confirment la bonne performance de la 3DS en France. Depuis sa sortie en mars 2011, la 3DS s’est
écoulée à 1,7 million d’exemplaires dans l’Hexagone avec pas moins de 947 000 3DS vendues en 2012,
ce qui fait la console la plus vendue en France en 2012 (Source : www.p-nintendo.com, 25/02/2013).
Nintendo a dévoilé aussi les revenus liés au business 3DS (ventes de consoles + jeux + accessoires) qui ont
augmenté de 42% d’une année sur l’autre (Source : www.p-nintendo.com, 25/02/2013).
Quant à la sortie de la Nintendo 3DS XL, cette version a représenté 70% des ventes de 3DS en France en
2012 (Source : www.p-nintendo.com, 25/02/2013).
1.3 Le marché audio
D’après le cabinet d’analyses mondial Ovum, le marché mondial de la musique numérique est prévu en
croissance de 15% par an, pour atteindre presque 22,5 milliards de dollars US d’ici 2017
(Source : http://ovum.com, 27/08/2012). En 2012, le marché de la musique numérique a grimpé de 13% et a
représenté 125 millions d’euros en France (Source : www.journaldunet.com, 28/01/2013).
Au sein du marché de la musique numérique, on trouve deux moteurs : le téléchargement de musique légal
et le « streaming audio ». Au sein de ce marché, le « streaming audio » a enregistré une croissance de
+30% par rapport à 2011.
Source : www.marketingeek.fr, 03/12/2012
En France, le marché du matériel audio est en croissance à +1% avec une forte croissance des casques
(+13%) et une part de marché croissante des barres sonores qui atteignent 32% du home cinéma (Source :
GFK - Bilan 2012 des biens techniques – 07/02/2013).
1.3.1 Le marché du « streaming audio » : un marché novateur
L’avènement des Smartphones et l’explosion des ventes de tablettes, qui intègrent des bibliothèques de
musique, génèrent un nouveau marché audio sans fil, le « streaming audio ». De nouvelles technologies
permettent un son haute définition sans-fil et donnent à chacun la possibilité de jouer ses musiques en toute
liberté sur des haut-parleurs qui peuvent être positionnés partout dans la maison ou à l’extérieur.
Ainsi, le marché de l’audio profite du succès de l’iPhone et autres Smartphones. Ces produits deviennent en
effet la source d’écoute principale de musique et leur mobilité engendre un nouveau marché de hautparleurs
sans fil, de stations d’accueil et mini haut-parleurs. Selon une étude Ifop/Snep, le streaming audio
est le mode de consommation de la musique numérique préféré des français et révèle que 61% des
personnes interrogées le plébiscitent dont 77% des 15-24 ans (Source : www.fede-felin.org, 01/06/2011).
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