AUTOINSIDE Édition 10 – Octobre 2023

COMMERCE & SERVICE APRÈS-VENTE
Un rebranding chargé d’émotion
« Je n’en aurais pas eu le courage »
Les marques de SAG Suisse se présentent désormais sous le nom bien connu de Derendinger. Visiblement
ému, le CEO Sandro Piffaretti a présenté la nouvelle identité de marque couleur citron vert lors de la soirée de
gala qui a précédé le Swiss Automotive Show. Jürg A. Stettler
Le Swiss Automotive Show a débuté en
2016 avec une vingtaine d’exposants.
Cette année, 19 nouveaux exposants étaient
représentés à Forum Fribourg, pour un total
de plus de 120 exposants. Pour Sandro
Piffaretti, CEO de SAG, et Karl Heusi, CEO de
SAG Schweiz AG, la grande soirée de gala qui
a précédé le salon a été très spéciale : en 2023,
la nouvelle marque et la nouvelle identité de
Derendinger, SAG, Technomag, Matik, Klaus
et Normauto ont été présentées pour la première
fois à Fribourg.
Sandro Piffaretti s’est souvenu de la demande
de Karl Heusi, qui lui avait fait comprendre
lors de son entrée en fonction qu’il souhaitait
se recentrer sur SAG Suisse et travailler avec
une seule marque, et non dix marques différentes.
« Je n’aurais pas eu le courage de le
faire », a avoué Sandro Piffaretti avant d’expliquer,
visiblement ému, sous quelle nouvelle
marque le groupe aborde désormais l’avenir.
SAG Suisse se présente aujourd’hui sous le
nom bien connu de Derendinger, mais avec
une identité de marque entièrement renouvelée
et un logo citron vert.
Sandro Piffaretti a déclaré, au bord des larmes :
« Mon grand-père s’appelait Derendinger et
j’aurais pu difficilement renoncer à ce nom.
Mais je suis heureux de ne pas avoir eu à
prendre cette décision moi-même. Je pense
que le conseil d’administration a pris une très
sage décision. » Avec sa nouvelle identité de
marque recentrée, Derendinger passe à l’offensive.
« Je suis très satisfait de l’entreprise, nous
sommes très bien préparés à l’avenir, nous
avons le groupe SAG derrière nous et allons
partir comme une fusée », a déclaré Karl Heusi,
désormais CEO de Derendinger.
« Nous n’avons cessé d’adapter la marque
Derendinger et son logo depuis les années
1930. C’est pourquoi il était important pour
nous de modifier complètement notre image,
pour pouvoir impliquer tous nos partenaires »,
explique M. Heusi. « Ainsi, nous avons pu
créer une marque Derendinger pour tout le
monde. » Afin d’exprimer les avantages pour
le client, la nouvelle identité visuelle est également
associée à un nouveau slogan : « De
l’énergie pour ton garage », car l’entreprise
souhaite faire progresser ses clients. Karl
Heusi d’ajouter : « Avec sa nouvelle identité de
marque, Derendinger passe à la vitesse supérieure
! »
Pour clôturer la soirée de gala organisée en
amont du Swiss Automotive Show, les SAS
Innovation Awards ont été remis parmi plus
de 120 exposants – un nouveau record – dans
trois catégories : productivité, sécurité et durabilité.
En matière de productivité, les adaptateurs
push de la société Herrmann se sont
imposés. En effet, avec des adaptateurs standard,
soulever une voiture électrique prend
beaucoup de temps. Les nouveaux adaptateurs
à ressort et embout pour véhicules électriques
facilitent énormément la tâche et simplifient
le quotidien de l’atelier. •
Plus d’infos sur :
derendinger.ch/fr
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Octobre 2023 | AUTOINSIDE