Il calcio una storia universale - Violagol
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Dal 1997 la competizione è sotto l’egida della FIFA. E' stata trasmessa per la prima<br />
volta in Italia con la terza edizione, da TMC. Le edizioni successiva, 2001 e 2003, da<br />
Tele+, quella del 2003 anche dal circuito televisivo Antenna 3 in chiaro. Nel 2005<br />
Sky. La RAI ha trasmesso in chiaro il torneo del 2009, a cui partecipava l'Italia,<br />
trasmessa anche da Sky, che detiene i diritti per quella del 2013 in Brasile.<br />
La Supercoppa Italiana<br />
E' stata <strong>una</strong> delle prime operazioni di internazionalizzazione del <strong>calcio</strong> italiano,<br />
giocandola, nel 1993, a Washington in vista dei mondiali USA. Nel 2002 Juventus –<br />
Parma a Tripoli, assunse il doppio valore di anticipare la visita di Berlusconi, 28<br />
ottobre 2002, che segnò la ripresa di contatti con Gheddafi, e di salutare l’ingresso<br />
della finanziaria Lafico (Libyan Arab Foreign Investment Company), dal gennaio<br />
2002 azionista Juventus con il 5,31%, versando circa 23 milioni di euro, arrivando<br />
poi a possedere il 7,5%. Nel 2005 la Tamoil società petrolifera controllata dallo stato<br />
libico diventò sponsor della Juventus.<br />
Nel 2003, a New York, la Supercoppa rappresentò <strong>una</strong> rivincita della finale di<br />
Champions giocata a Manchester, vinta dal Milan ai rigori, negli Stati Uniti vinse,<br />
sempre ai rigori, la Juventus. Le edizioni del 2009 e 2011 a Pechino sono stati<br />
tentativi di penetrazione sul mercato cinese.<br />
Sponsorizzazioni<br />
L'ultima metà del secolo ha visto <strong>una</strong> crescita imponente della sponsorizzazione<br />
sportiva. Le imprese multinazionali hanno scelto il <strong>calcio</strong> per la sua natura di<br />
comunicatore <strong>universale</strong>, utilizzando passione e popolarità per trasmettere i propri<br />
messaggi, con la possibilità di diversificarli: sponsorizzazione di club, di eventi, di<br />
atleti, di programmi televisivi o radiofonici.<br />
Le sponsorizzazioni diventano <strong>una</strong> voce fondamentale nel bilancio delle società di<br />
<strong>Il</strong> <strong>calcio</strong> <strong>una</strong> <strong>storia</strong> <strong>universale</strong> – versione beta – Massimo Cervelli – 192