Risalita dopo la discesa - Il Friuli
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T erziario<br />
Carrello<br />
alternativo<br />
Pm SuPermercati<br />
L’azienda di Udine propone Una formULa<br />
originaLe, pUntando sUL fresco, LocaLe e facendo<br />
interagire distribUzione con ristorazione<br />
Fin da piccolo, già nel negozio<br />
gestito dal<strong>la</strong> madre Alba Vidoni,<br />
Pietro Marcuzzi ha vissuto<br />
tra magazzino, banchi frigo e scansie<br />
dei supermercati. Un’esperienza che<br />
lo ha portato oggi a dare una propria<br />
interpretazione del<strong>la</strong> distribuzione<br />
alimentare.<br />
“I nostri supermercati sono improntati<br />
sul risparmio – spiega<br />
il tito<strong>la</strong>re - all’interno dei nostri<br />
punti vendita <strong>la</strong> cliente<strong>la</strong>, oltre a<br />
una fornita sa<strong>la</strong> discount trova dei<br />
reparti di prodotti freschi di assoluta<br />
qualità con ortofrutta proveniente<br />
dai mercati generali di Udine acquistati<br />
direttamente, con arrivi<br />
giornalieri diretti dai grossisti e<br />
dove <strong>la</strong> nostra ditta ha un magazzino<br />
per lo smistamento e lo stoccaggio<br />
del<strong>la</strong> merce. Nel nostro nuovo punto<br />
vendita di Paparotti viene giornalmente<br />
<strong>la</strong>vorata <strong>la</strong> carne con arrivi<br />
in osso e trasformazione in loco<br />
da fornitori locali. Carne che viene<br />
successivamente trasferita agli altri<br />
punti vendita.<br />
I reparti gastronomia – continua<br />
Marcuzzi - sono gestiti con <strong>la</strong> massima<br />
cura, riforniti di prodotti nazionali,<br />
ma con un occhio di riguardo<br />
per i prodotti friu<strong>la</strong>ni. Sempre nel<br />
26 FEBBRaio 2010<br />
punto vendita di Paparotti è stato<br />
recentemente allestito anche un<br />
reparto pescheria”.<br />
La formu<strong>la</strong> ideata da Marcuzzi,<br />
quindi, è alternativa sia alle tradizionali<br />
catene nazionali e internazionali<br />
del<strong>la</strong> grande distribuzione, sia ai<br />
c<strong>la</strong>ssici hard discount. Cerca, cioè, di<br />
proporre un mix di entrambi, in base<br />
alle esigenze del<strong>la</strong> cliente<strong>la</strong> locale.<br />
Settore strategico è rappresentato<br />
dai prodotti freschi, come ricordato<br />
anche da una simpatica campagna<br />
marketing ideata dal fotografo<br />
Gianfranco Angelico Benvenuto, che<br />
mostrava due uomini confezionati<br />
nel banco frigo.<br />
C’è una costante rotazione dei prodotti<br />
all’interno<br />
dei reparti dei supermercati.<br />
Altra<br />
leva strategica ideata<br />
da Marcuzzi,<br />
poi, è l’ottimizzazione<br />
dei prodotti<br />
freschi, facendo<br />
interagire <strong>la</strong> propria<br />
distribuzione<br />
L’inaugurazione<br />
del negozio di<br />
Paparotti<br />
alimentare con un<br />
recente locale dedicato<br />
al<strong>la</strong> ristorazione.<br />
“<strong>Il</strong> ristorante self<br />
service con <strong>la</strong> sua cucina oltre a<br />
rifornire il ristorante produce i prodotti<br />
destinati ai banchi gastronomia<br />
dei nostri punti vendita – rive<strong>la</strong><br />
il tito<strong>la</strong>re -. In questa maniera, a<br />
Paparotti alle porte di Udine è stato<br />
creato un centro commerciale con<br />
100 posti auto e 2.500 metri quadrati<br />
di superficie di vendita totali,<br />
facilmente accessibile dal<strong>la</strong> viabilità<br />
cittadina e dove il cliente può trovare<br />
cortesia, qualità trovando in una<br />
realtà umana tutto ciò che gli può<br />
servire”.<br />
Una viTa Tra gli scaffali<br />
recente apertUra deL seLf-service e deL brico<br />
Creato un vero centro<br />
commerciale a Paparotti<br />
Nata per <strong>la</strong> produzione e <strong>la</strong> vendita al dettaglio di carni<br />
nel 1976, l’azienda si insedia inizialmente in via Amalteo<br />
a Udine. Nel 1994, <strong>la</strong> società Marcuzzi Pietro & C.<br />
Snc si dota di una nuova unità in viale Palmanova con<br />
insegna “Frescosì”, che ha per obiettivo il commercio al<br />
minuto di generi alimentari di ortofrutta, macelleria e<br />
gastronomia.<br />
Visto il positivo riscontro, per l’ampliamento del<strong>la</strong> superficie<br />
di vendita si decide poi di rilevare con affitto di<br />
ramo d’azienda l’attività precedentemente intestata a<br />
Spesa Intelligente Srl, sempre nel<strong>la</strong> stessa importante<br />
arteria di accesso al<strong>la</strong> città.<br />
Nell’ottobre del 1998 si ha l’apertura di un altro punto<br />
vendita, adibito al commercio di frutta, verdura e prodotti<br />
di gastronomia, in via del Gelso 17, nel centro di<br />
Udine, che rimarrà attivo fino al settembre del 2001.<br />
Segue un ulteriore punto vendita in via Muratti, con<br />
400 metri quadrati di supeficie.<br />
È, però, sul supermercato di viale Palmanova che Marcuzzi<br />
intende scommettere. Così, nel marzo 2004 decide<br />
di acquistare il parcheggio antistante <strong>la</strong> struttura<br />
commerciale per incrementare l’afflusso del<strong>la</strong> cliente<strong>la</strong>.<br />
Un’importante tappa del<strong>la</strong> crescita dell’azienda si ha<br />
nell’agosto 2007. In quel<strong>la</strong> data, infatti, viene aperta<br />
un’ulteriore unità locale sempre a Udine in via Paparotti.<br />
I locali hanno una superficie di vendita di oltre mille<br />
metri quadrati, per <strong>la</strong> vendita di generi alimentari e<br />
non, con <strong>la</strong> nuova insegna di proprietà Pm Supermercati.<br />
Quindi, nel febbraio 2009 viene aperto il ristorante<br />
self-service e nel mese di aprile il brico a insegna “Brico<br />
Ok” entrambi adiacenti al supermercato.<br />
ilFRIULI BUSINESS 65