LA GESTIONE - Direzione Generale per la Valorizzazione del ...

dita, oppure alla comunicazione. In realtà è entrambe le cose e molto altro ancora. La definizione
ufficiale (e anche forse la più bella) è quelle di “creazione di valore”. Se la cultura è per
eccellenza essa stessa “valore” (sociale, storico, artistico; per una comunità, per il territorio),
credo che il marketing possa essere per la cultura uno strumento di crescita e valorizzazione.
Il marketing è un insieme di tecniche utili come detto alla creazione di valore per le persone,
ma svolge un ruolo determinante anche per la sua diffusione.
Di nuovo l’ambito delle politiche di prezzo sono un’ottima occasione per sfruttare il marketing,
attraverso il quale si può agire non solo sul prezzo in termini assoluti (abbassare o aumentare
il biglietto d’ingresso), quanto sul valore percepito dalle persone. A tal proposito condivido la
scelta del FAI di non far pagare l’ingresso ai residenti del comune nel quale si trova il bene gestito.
È un contributo non marginale alla creazione di identità collettiva, di inclusione sociale,
di memoria storica. La scelta della gratuità deve essere il frutto di una considerazione sociologica,
di opportunità di marketing (quindi anche di diffusione della conoscenza del bene),
non solo gestionali (conviene o meno rinunciare ad un quantitativo di biglietti a pagamento).
La sostenibilità di tale azione deve rispondere in primis a opportunità sociali (oltre che di promozione)
e secondariamente alla copertura dei costi attuali. Io credo che debba venire prima
l’efficacia e poi l’efficienza.
Mi permetto anche di aggiungere un’altra considerazione sulla visione generale del problema
della valorizzazione. Purtroppo noto che si tende a parlare solo di beni monumentali, di arte
antica, di oggetti storici. Nessuno sembra interessarsi alla produzione culturale contemporanea,
quella che racconta ciò che siamo oggi, partendo da chi siamo stati. La più recente
letteratura si sta soffermando molto sulla soft power, ovvero sul ruolo giocato nella geopolitica
internazionale dai contenuti culturali. Sempre meno contano forza e numeri, sempre più
vincono le idee. L’Italia non smette di vantarsi di possedere un patrimonio storico rilevante,
tra i più rilevanti. Vero o meno che sia dal punto di vista quantitativo, purtroppo non lo è dal
punto di vista qualitativo, nel senso che nel mondo la cultura italiana è associata al passato
(ormai anche remoto) e non al futuro, al moderno, all’innovazione, al contemporaneo. L’arte,
la cultura, la creatività cosa sono se non innovazione, visione del futuro e sua rappresentazione
Lo stesso patrimonio storico, la sua tutela e conservazione, dovrebbe essere visto
come un punto di partenza, non di arrivo. Io credo che sia importante dargli vita, raccontarlo
come memoria storica italiana ma anche come nostra visione del futuro. Forse un buon inizio
potrebbe essere quello di lasciare i sostantivi “beni, attività, patrimonio” e parlare solo di
cultura, a partire dalla stessa denominazione ministeriale: Ministero della Cultura. La legislazione
e i trattati dell’Unione europea, sulla scia dell’Unesco, sintesi di esperienza collettiva
ed espressione e volontà di progresso, ci offrono una visione più ampia di cultura da cui ci
potremmo lasciarci inspirare.
Rosaria Mencarelli
Diamo ora spazio agli iscritti a parlare.
Antonello De Berardinis
Cercherò di essere abbastanza sintetico. Innanzitutto, io credo di essere il primo che parla
come dipendente del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, dopo la dottoressa Ragni di
questa mattina. Tra gli spunti della mattinata vorrei sviluppare proprio quelli suggeriti dalla
dottoressa Ragni. Mi permetto, poi, di fare alcune piccole osservazioni rispetto ai due in-
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Primo colloquio sulla valorizzazione