AREA3 cop1 - B2B24 - Il Sole 24 Ore

BEST IN THE CLASS PRIMO CLASSIFICATO SELEZIONE ITALIANA GIA
Quality Living Dal tostapane all’appartamento
Punto vendita che è un vero
luogo di esperienza in cui
i prodotti vivono in model
unit abitative, vera location
friendly, sede di eventi
e corsi con biblioteca,
emeroteca, caffetteria.
Punti di forza
• New concept Quality
Living è un format
innovativo di store che
mette in mostra il mondo
della casa a 360 gradi
• Il layout è sviluppato
anche come model unit
di appartamenti completi
pensati per target
differenti
• Vera location frendly
sede di eventi e corsi,
con biblioteca, emeroteca
e caffetteria
www.qualitylivingverona.it
VERONA. Un intero palazzo storico di cinque piani nel centro
di Verona è il nuovo concept store dedicato alla casa dove è
possibile acquistare oggetti della vita quotidiana e di design,
arredi, per arrivare addirittura alle soluzioni immobiliari abitative.
Inaugurato in ottobre, Quality Living nasce su iniziativa di Paolo
Zanza e Mario Fedrigoli, imprenditori le cui famiglie collaborano
da due generazioni nel campo dello sviluppo e della costruzione
di immobili. Spiega Zanza: «Abbiamo pensato che fosse
utile creare un nuovo concept in cui mettere in mostra la qualità
del vivere; non solo un modello molto più accattivante e
realistico delle varie soluzioni abitative del nostro portfolio
immobiliare, ma anche di tutto quello che è necessario per rendere
le case confortevoli e personali. Per questo nei vari piani
sono sviluppati model unit di appartamenti di varia tipologia,
completi di ogni finitura e accessorio».
Una esposizione curatissima in ogni dettaglio, dall’aroma diffuso
in ogni piano e diverso ambiente per ambiente, alle installazioni
di monitor e videowall, fino alla diffusione sonora differenziata.
Tutto, naturalmente, è in vendita.
Due i segmenti specifici di mercato sviluppati nel concept store:
“Easy Home” e “Prestige Collection”: la prima formula è
quella che interpreta negli arredi l’abitare giovane, imperniato
sui concetti di essenzialità e attenzione all’ambiente, all’eccellente
rapporto qualità/prezzo, all’innovazione e al design. Una
formula che corrisponde anche a una precisa tipologia di appartamenti
di taglio e prezzo, indirizzati idealmente a una giovane
coppia in cerca della prima casa.
A questo stile fanno capo ad esempio delle collezioni tessili di
artigiani toscani di qualità a un prezzo accessibile e prodotti di
design con marchi quali Magis, Joseph Joseph, Oxo, Asa, Seletti.
“Prestige Collection” propone invece un’idea di abitare ricercata
ed esclusiva, personalizzata in ogni dettaglio, la cui model
unit corrisponde idealmente ad appartamenti in palazzi storici,
complessi residenziali di lusso, ville signorili, caratterizzati da
arredi e oggetti che spiccano per artigianalità, storicità e unicità.
Per questo tipo di esigenza la scelta è altrettanto vasta,
dalla porcellana di Herend alla bone china di Noritake, dalle collezioni
di posate d’argento di Robbe&Berking agli acciai di
Cutipol, Mono e Auerhahn, fino ai cachemire della Mongolia o
agli arredi realizzati artigianalmente.
Gli oggetti vengono ambientati sia all’interno delle unità abitative,
sia secondo logiche più retail con aree tematiche che suggeriscono
utilizzi e abbinamenti. Il tutto proposto in una atmosfera
estremamente friendly sia per quanto riguarda le proposte
di più easy che il top di gamma, presentando i grandi classici
e le proposte innovative e di tendenza. Con l’obiettivo di
attrarre target di clienti differenti con differenti esigenze.
«L’idea di Quality Living ha polarizzato subito l’attenzione del
pubblico in modo superiore alle aspettative – commenta soddisfatto
Zanza – tanto che nei primi 60 giorni di apertura abbiamo
realizzato già 30 vendite immobiliari, che restano sempre il
nostro core business. Ma anche chi è semplicemente interessato
a rinnovare l’arredo della propria casa da noi si trova a
proprio agio. Il nostro personale è altamente qualificato (abbiamo
scelto adetti alla vendita con esperienza) che si rapporta al
32 la creativitá retail book