AREA3 cop1 - B2B24 - Il Sole 24 Ore

In queste pagine due esempi di
punti vendita esperienziali
per Sam Baron.
Sopra:
Surface, Parigi
Conversazione sul retail che verrà. La visione di Sam Baron
Noto designer e direttore del design di Fabrica, Sam Baron è
un grande amante dell’arte: «L’arte – ci spiega infatti – è molto
importante per me. Gli artisti hanno la libertà di esprimere se
stessi, non devono soddisfare una funzione, hanno bisogno di
sorprenderci e di farci vedere il mondo in un modo diverso».
Sarebbero tuttavia fuori strada quanti vedessero in lui il tipico
progettista postmoderno che giudica superato il concetto di
forma e funzione e che considera il designer un professionista
libero di esprimere la sua creatività senza limiti di sorta. Tutto il
contrario. «La mia filosofia è molto semplice: come creativo e
consulente di design adatto il mio modo di progettare ai bisogni
e alle richieste del cliente. Nel caso di Benetton, ad esempio,
si tratta di esprimere lo spirito del marchio. Il loro scopo è
quello di proporre qualcosa di semplice e allo stesso tempo
unico, con un linguaggio adeguato in linea con il dna del brand».
Caratteristica della progettazione di Baron, che ha all’attivo
collaborazioni con noti marchi come Vista Alegre, Bosa, Vitra e
Skitch, è la capacità di evocare mondi attraverso i suoi oggetti
e di suscitare un immaginario ricco e complesso.
Pagina a fianco:
Allestimento per la
presentazione della nuova
collezione Baccarat, con Jean-
Marc Gady e Guillaume Gallois
(Francia, 2005)
Sopra:
Partners & Spade, New York
di Fabio Destefani
Ma quanto conta questa capacità di concepire l’oggetto
come un ispiratore di storie e universi al di là della sua mera
funzione?
«Conta parecchio» ci risponde senza esitare. «Penso infatti che
oggi la gente desideri essere coinvolta in momenti speciali. Ciò
potrebbe avvenire in una galleria d’arte a New York, in un negozio
di Milano oppure durante la presentazione di una collezione
di porcellane in Francia. Il consumatore, in pratica, desidera
entrare a far parte di un mondo che gli parli, gli comunichi
qualcosa, per questo motivo negli oggetti che realizzo è possible
riscontrare una traccia narrativa. Per me il design è un
modo di creare una relazione, un’opportunità di instaurare un
dialogo con qualcuno».
A questo riguardo, il negozio che è il luogo in cui l’oggetto
si mostra ed entra in relazione con altri oggetti, assume
un’importanza primaria. Attraverso determinati accorgimenti,
diventa infatti lo spazio in cui il mondo “fantastico”
si organizza, prende forma... In quanto direttore del design
retail book la creativitá 65
Chi è
Nato in Francia nel 1976, Sam
Baron inizia la sua attività nel
mondo del design nel 1997.
Dopo il conseguimento della
laurea in design presso l’École
des Beaux Arts di Saint Etienne
frequenta un corso di
specializzazione in design. Nel
2003 viene selezionato per
partecipare alla sezione
"design" di Fabrica, dove lavora
per un anno. La sua collezione
di piatti in ceramica “Design
slices” viene presentata al
Cooper Hewitt Museum di New
York e distribuita in tutto il
mondo da Bosa. I suoi progetti
sono stati esposti in numerosi
eventi e alle più importanti
mostre internazionali. Tra i suoi
clienti si annoverano Louis
Vuitton, L’Oréal group,
Secondome, Bosa, Casamania,
De Beers, Vista Alegre /Atlantis
Portugal e Baccarat.
Attualmente Sam Baron vive
e lavora tra la Francia, il
Portogallo e l’Italia, dove dirige
la sezione design di Fabrica.