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BEST IN THE CLASS MENZIONE SPECIALE EX EQUO STORE PROMOTION<br />
Per la capacità di<br />
attualizzare nel punto<br />
vendita, sensibilità<br />
contemporanee anche<br />
attraverso la proposta di<br />
originali eventi in store.<br />
Punti di forza<br />
• Immagine coordinata<br />
a 360 gradi<br />
• Utilizzo della<br />
multimedialità per<br />
raccontare l’essenza<br />
della proposta<br />
• Organizzazione<br />
di eventi legati a temi<br />
contemporanei<br />
www.centroforme-alghero.it<br />
Centroforme Alghero (SS)<br />
Linguaggio contemporaneo. Un negozio di articoli ma soprattutto<br />
un centro promotore di idee. Un luogo di incontro<br />
dove si ricerca il bello delle cose. Centroforme nasce ad Alghero<br />
alla fine degli anni 70, diventando fin da subito un punto<br />
di riferimento per tutti gli appassionati del mondo casa. Una<br />
superficie di 250 metri quadri che accoglie alcune delle più prestigiose<br />
firme a livello internazionale: Alessi, Lagostina, Sambonet,<br />
Rosenthal, Richard Ginori e molti altri.<br />
Casalinghi, articoli da regalo e oggettistica sono esposti sulle<br />
tavole apparecchiate o sulle raffinate vetrine che mettono in<br />
evidenza forme e qualità dei materiali.<br />
La shopping experience è totale: le video proiezioni che mostrano<br />
le antiche tecniche di lavorazione del vetro, della porcellana<br />
come dell’acciaio, con la musica di sottofondo, guidano il<br />
cliente alla scoperta degli angoli accuratamente allestiti, dei<br />
corner aziendali (per esempio quelli di Richard Ginori, Alessi e<br />
Lagostina) e delle sei tavole apparecchiate a tema che varia a<br />
seconda del colore, dell’occasione, della festività.<br />
<strong>Il</strong> tutto è completato dal sistema luce. I faretti incastrati nel soffitto<br />
garantiscono un'illuminazione che esalta e ravviva creando<br />
un gioco di luce con le pareti a vetro. Si tratta di un ambiente<br />
familiare dove il cliente è accolto e coccolato, infatti è proprio<br />
la customer satisfation uno dei punti di forza del punto vendita.<br />
Sempre in ottica fidelizzazione è stata creata una zona cucina<br />
che ospita degustazioni, corsi con chef professionisti, incontri<br />
a tema.<br />
Sono tanti gli eventi che Centroforme organizza ogni anno. Tra<br />
i più recenti ricordiamo ‘Mi illumino di meno’: il negozio ha partecipato<br />
alla giornata mondiale del risparmio energetico allestendo<br />
una tavola realizzata con materiali di riciclo e illuminando<br />
tutto il punto vendita con candele. Invece, in occasione dei<br />
150 anni dell’Unità d’Italia, è stata preparata una tavola tricolore<br />
accompagnata da musiche e letture sempre a tema, mentre<br />
con cadenza regolare vengono organizzati eventi in collaborazione<br />
con le aziende partner e serate a tema.<br />
Lo showroom di Alghero completa le sue strategie di comunicazione<br />
con il sito internet, vera vetrina del negozio, con packaging<br />
e shopper personalizzati che portano il brand ovunque<br />
ma anche con pubblicità su giornali locali e un moderno sistema<br />
di mailing list che raggiunge i clienti ovunque.<br />
42 la creativitá retail book
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