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est in the class<br />
Punti di forza<br />
• Caratterizzazione<br />
specifica: il target giovane<br />
(di età e di spirito)<br />
• Valorizzazione di brand<br />
emergenti<br />
CasaGiovane Firenze<br />
Decisamente smart. Un’esplosione di colori, di forme e di<br />
materiali. CasaGiovane propone una vasta gamma di articoli<br />
dal design originale e allegro. Come dice il nome, il negozio<br />
vuole essere un punto di riferimento per i giovani, le famiglie<br />
con bambini e per le persone che, nonostante l’età che avanza,<br />
non perdono lo spirito di un tempo. Nasce a metà degli anni<br />
80, nello storico quartiere fiorentino di Sant’Ambrogio, Casa-<br />
Giovane, una vera e propria attrattiva per i passanti. Le due<br />
vetrine, cambiate almeno una volta al mese insieme all’assortimento,<br />
sono un vortice di colori, di oggetti di uso comune ma<br />
dal design e dalle forme divertenti che riempiono gli occhi e<br />
mettono allegria. Per esempio, la presina diventa un maialino in<br />
silicone, il porta spugne la bocca di un pappagallo, i coperchi<br />
delle rane. Ma accanto alle proposte più vivaci non mancano<br />
gli articoli di marchi come Guzzini, Pardini, Legnomagia,<br />
Scherzer. L’assortimento è variegato: spazia dalle liste nozze<br />
all’oggettistica, dai regali alle profumazioni, lampade e tutto<br />
quello che riguarda il mondo dell’abitare. <strong>Il</strong> tutto è accuratamente<br />
selezionato sia presso fornitori italiani, con particolare<br />
attenzione alle realtà locali per rafforzare il legame col territorio,<br />
che esteri. Lo spazio di circa 60 mq è suddiviso in due ambienti<br />
che disegnano un percorso merceologico: gli articoli, messi<br />
in risalto dal sistema di luce diffusa, potenziato da faretti direzionabili,<br />
sfilano in tutta la loro varietà di forme e colori sulle<br />
mensole a muro e sulle scaffalature o su corner come quello<br />
dedicato a Guzzini e a Legnomagia. <strong>Il</strong> negozio si rivolge a un<br />
target soprattutto medio, i prezzi sono pensati appunto per i<br />
giovani alle prese con le spese per la prima abitazione. Un<br />
negozio che ha costruito la sua brand image proprio grazie<br />
all’assortimento che propone oggetti dal design funzionale e<br />
originale, di uso comune ma arricchiti, impreziositi e decorati<br />
rispetto a quelli più classici in vendita. Le strategie di comunicazione<br />
infatti si basano unicamente su un rapporto di fiducia<br />
e correttezza col consumatore. Poi è il passaparola positivo ad<br />
aprire il negozio a nuovi clienti.<br />
48 la creativitá retail book
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