AREA3 cop1 - B2B24 - Il Sole 24 Ore

Lo Scorpione Brindisi
Interpretare la tradizione con sguardo innovativo. Lo Scorpione
è un punto vendita situato nel centro storico della città di
Brindisi, vicino alla stazione ferroviaria. È stato fondato negli
anni 80 e, come spiega la responsabile Ines Giovine, è stato
ristrutturato nel 2004 per mantenersi al passo con i tempi,
sempre con un occhio rivolto verso la tradizione.
«L’interno dei locali, di circa 200 metri quadri, è stato riadattato
e modernizzato, cercando di non allontanarsi troppo dalla
connotazione storica e culturale tipica di un palazzo del centro
storico brindisino – racconta Ines Giovine –: abbiamo valorizzato
un elemento che a noi piace tanto, ossia le volte a stella originali».
Il negozio si trova in prossimità dell’antica Porta Mesagne, che
insieme a Porta Reale e Porta Lecce costituiscono l’ingresso
storico nella città al di là della vecchia cinta muraria.
Il punto vendita si affaccia con cinque vetrine su una strada
centrale molto vicina al corso della città. I locali sono studiati
per ospitare diversi tipi di prodotti, dagli utensili da cucina alle
pentole, dalle posate ai complementi d’arredo all’oggettistica in
genere. Una zona è dedicata all’esposizione della cristalleria,
mentre in un locale a parte sono presentati tappeti orientali.
Un’area particolare è pensata per la vendita delle porcellane e
un’altra ancora per oggetti e utensili d’argento, compresa una
collezione di Sheffield d’epoca ottocentesca.
gli altri punti vendita selezionati
«Ogni locale è illuminato in modo specifico per esaltare il prodotto
esposto – sottolinea Ines Giovine –: a seconda delle stagioni
posizioniamo l’offerta su mensole e scaffali valorizzati con
punti luce e faretti. Inoltre abbiamo ricavato, all’interno delle pareti,
alcuni spazi su cui appoggiare gli oggetti in vendita. Gli
utensili da cucina, ma anche i piatti, le posate, i bicchieri sono
sempre in evoluzione ed esposti via via su tavoli all’interno del
negozio, che puntano a ricreare l’ambiente domestico e familiare.
Infine un’area speciale del punto vendita riproduce fedelmente
una cucina».
Il target di clientela dello Scorpione è medio e in molti conoscono
il negozio dopo anni di fidelizzazione.
Anche se il settore delle liste nozze ormai non rappresenta più
il business principale «cerchiamo di affrontare con positività i
momenti difficili: una crisi come quella dell’ultimo periodo è davvero
anomala e purtroppo la clientela è portata a pensare che
può fare a meno degli articoli che vendiamo. E comprendiamo
appieno questo atteggiamento. Ma pensiamo al futuro, continuiamo
a proporre la nostra pubblicità sulla stampa locale, per
attirare la clientela magari in occasione del Natale o della Pasqua.
Penseremo anche all’ideazione di un sito internet e all’organizzazione
di corsi di cucina, ormai molto in voga tra punti
vendita come il nostro».
Punti di forza
• Layout che valorizza
la struttura architettonica
per creare un’ambiente
accogliente
• Volontà di vivere la crisi
in chiave proattiva
individuando percorsi
di innovazione
retail book la creativitá 55