Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

dienstreizen afgelegd met eigen vervoer van € 0, 9 naar € 0, 8 gaat.
Corps 8 volstaat. Binnen no time weet het hele bedrijf het. Dus bij
extreem goed nieuws hoef je niet zo creatief te zijn. Maar omdat je
meestal moet vechten om aandacht, moet je creatief zijn.
En creatief zijn loont! Creativiteit levert prijzen op. Lampen en
leeuwen bijvoorbeeld. Maar dat zijn prijzen die uitgereikt worden door
reclamejury’s die oordelen over campagnes, posters, advertenties en
films van collega´s. Creatief betekent niet altijd effectief. De Effie is een
prijs die effectieve communicatie beloont. Communicatie die heeft
laten zien dat de factuur van het bureau of van de freelancers een
goede investering was. Want goede communicatie zorgt ervoor dat een
onderneming een merk op de balans kan zetten. Dan heb ik het niet
over Kledingmagazijn Den Hartog, maar over CocaCola, Shell en IBM.
Niettemin is deze kledingdetaillist ook gebaat bij een communicatieve
benadering die de firma een bijzondere positie bezorgt in de perceptie
van de doelgroepen. Een goed concept creëert een nieuwe werkelijkheid.
Een werkelijkheid die z´n wortels heeft in de tastbare realiteit,
maar de afzender allure, aanzien en aantrekkelijkheid verschaft. Die
nieuwe werkelijkheid is de optelsom van vorm, beeld en taal.
De briefing
Ofwel: ‘if you don’t know where you’re going, you’ll probably end up somewhere else’
Engelstaligen bedoelen met ´briefing´ de sessie waarin opdrachtgever en
bureau informatie uitwisselen. De ´brief´ is het document met de essentie
van de opdracht.
De briefing is in het Nederlandse taalgebied het document waarin je
zo compact mogelijk de opdracht omschrijft. Als het goed is, doet de
opdrachtgever dat. In de praktijk maak je je eigen briefing. Bij een
reclamebureau maakt de senior account manager, de client services
director of de strateeg de briefing.
In de vakliteratuur kom je drie soorten briefings tegen: de marketing-
briefing, de communicatiebriefing en de inhoudsbriefing / creatieve
briefing.
De opbouw is duidelijk: veel informatie die trechtert in een heldere
omschrijving van boodschap, doelgroep et cetera. Je zult als zelfstandig
tekstschrijver waarschijnlijk niet deze hele lijst doorlopen. Maar
mogelijk levert de lijst informatie op die je helpt bij het vinden van
een onderscheidende positionering of handvatten voor een concept.
5