Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

Ander voorbeeld van
dubbeldubbelopop
- ... dit soort type mensen /
sluitingen / koppelingen / ...
- dit type
of
- dit soort
Minder is meer
Grappig eigenlijk. Voor minder tekst kun je meer geld vragen dan voor
meer tekst. Een kopregel en een beetje bodycopy voor een softwareadvertentie,
daar kun je al gauw een uurtje of vier, misschien zes voor
schrijven. En voor een artikel in het relatiemagazine van 500 woorden?
Niet meer dan drie tot vier uur en dan ook nog eens tegen een
lager tarief.
Samenwerken met een bureau
Freelancers worden vaak gevraagd voor een bureau te werken. In de
praktijk kom je vaak de volgende verdeling tegen. Het reclamebureau
maakt de advertenties, de commercials en de billboards. Kortom: de
thematische uitingen. Vaak is er een grid voor de vormgeving dat door
het bureau is ontwikkeld en ook door hen wordt bewaakt. Of de studio
van het bureau maakt alles zelf op of controleert wat andere studio´s
en freelancers uitvoeren.
Wat betreft tekst, is het doorgaans de copywriter van het bureau die
samen met de art director de advertenties maakt. Maar er zijn veel
andere uitingen die de opdrachtgever liever door een freelancer laat
schrijven. Teksten voor mailings, nieuwsbrieven, websites. Tekst voor
folders en brochures. De freelancer is bijna altijd voordeliger en sneller
dan de copywriter van het bureau. Bovendien zijn freelancers vaak
beter in long copy en redactionele teksten. Vooral die laatste categorie
past niet bij copytijgers van bureaus. Die zitten liever met hun maatje
van art te concepten en kekke kopregels te bedenken. Een prima verdeling.
Zolang jij louter tekst levert, is er niets aan de hand. Wanneer jij
voor een mailing of een folder of brochure conceptueler te werk gaat,
samen met jouw eigen vormgever, begint het reclamebureau vaak te
protesteren. Zij zien zich als hoeders van het merk en vinden dat alle
uitingen moeten voldoen aan de uitgangspunten en stramienen die zij
hebben ontwikkeld. Begrijpelijk, vanuit hun perspectief.
Maar wanneer jij vaststelt dat het corporate concept niet past bij het
communicatieprobleem dat jij moet oplossen, is het logisch dat je met
een nieuw voorstel komt.
0
In deze situaties is het zaak voorzichtig te manoeuvreren. Wanneer jij
denkt met nieuwe richtingen te moeten komen in een specifiek geval,
ga dan eerst na of en in hoeverre daarvoor ruimte bestaat. Bij grote
ondernemingen is jouw opdrachtgever, vaak een marketingmanager,
niet degene die deze vraag kan beantwoorden. Je moet daarvoor een
niveau hoger, naar de marketingdirecteur. Hij of zij is meestal de
persoon die samen met het reclamebureau verantwoordelijk is voor
´het merk´. Het is maar de vraag of deze bereid is de optie überhaupt
in overweging te nemen. Hoe valide jouw
argumenten ook zijn. Vaak moet je terug in je hok en je niet
bemoeien met dingen waar je je niet mee moet bemoeien. Stel
voor jezelf vast of je in staat bent binnen de gestelde kaders naar
eer en geweten een goede oplossing voor het probleem te
ontwikkelen. Meestal lukt dat wel. Maar blijft het jammer dat
jouw idee het niet heeft gehaald. Kortom: ga niet meteen lekker
los en presenteer een prachtig maar afwijkend idee. Onderzoek
eerst of er letterlijk ruimte voor is.
Ga ook voor een bureau niet van start zonder heldere briefing,
planning en begroting. En realiseer je dat wanneer de klant jouw tekst
afkeurt, het bureau je gewoon moet betalen. Als je tekst niet goed was
geweest, hadden ze hem niet voor moeten leggen aan hun klant. Dat
is hun ondernemersrisico.
‘Nog een keer’
Het komt vaak voor dat tekst over moet. Soms helemaal, soms op een
paar punten. Helemaal over is voor iedereen vervelend. Blijkbaar heb
je elkaar niet goed begrepen, vaak ligt het aan het ontbreken van een
briefing/debriefing en is er geen proeftekstje gemaakt. Achterhalen
waar ‘m de pijn zit en overnieuw beginnen. Ziet je tekst dan nog rood
van de wijzigingen, dan moet je stoppen. Want soms kun je het niet
goed doen. Is de relatie goed, dan gunt een opdrachtgever je wel een
paart uurtjes voor de moeite.
Zet in je begrotingen dat je in opgemaakt werk niet meer dan één
correctieronde wilt. Dat lukt wanneer je platte tekst helemaal in orde
Longcopy-advertentie die
dicht bij de doelgroep
blijft. Over vermogen en
over onzekerheid.
Zeker Delta Lloyd.