Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

Call for action
Zet de lezer aan in actie te komen. Dat kan variëren van naar de
showroom gaan, tot een website bezoeken. De klassieke responsadvertentie
– ja, die met een antwoordcoupon – vind je vooral in bladen die
zich richten op oudere doelgroepen zoals de Kampioen, Midi en Plus.
Adverteerders willen respons vooral online. Dat is qua handling het
meest eenvoudige.
Code
Antwoordcoupons, als je ze nog gebruikt, moet je coderen. Zo weet je
uit welke titel de respons afkomstig is.
In klassieke advertenties vind je kopregel, visuals, pay-off en bodycopy.
Concentreer je vooral op wat jij nodig hebt om een goede advertentie
te maken. Vind je dat je geen beeld nodig hebt en je kunt volstaan met
alleen bodycopy, probeer het.
Long copy advertenties
Advertenties met louter tekst. Een aanpak die Holland Casino toepast.
Paginagroot vertellen ze wat zij ondernemen om gokverslaving te
voorkomen en tegen te gaan. Met een longcopyadvertentie laat je zien
dat je een hoop te vertellen hebt. Omdat je weet dat slechts een enkeling
je hele verhaal leest, moet je zorgen voor een kop die de lading dekt,
tussenkoppen die subboodschappen vertellen en een pay-off die de
strekking van je betoog samenvat. Zo stel je de scannende lezer in staat
in één oogopslag de essentie van het betoog tot zich te nemen.
Tekst opgemaakt in wereldkaartkolommen. Afzender is Buitenlandse Zaken.
Energie vasthouden
Een paar knappe regels schrijven en vervolgens sterk afsluiten, dat lukt
al gauw. Maar wanneer je vindt dat je meer moet vertellen, dan moet
je de spanning vasthouden na je opening.
Borealis is het water van de mammoetjagers. Water vol licht, stilte en
natuurlijke kracht. Waar je in rust van geniet totdat de kringen in het
oppervlak verraden dat er mammoeten in de buurt zijn. Een snelle laatste
slok, je hoornen beker aan je riem en weer aan de slag.
Sinds zo’n zes jaar oogsten Ron Stamp en zijn medewerkers dit unieke water.
Met een omgebouwde walvisvaarder gaan ze op zoek…
Niet linksaf of rechtsaf slaan en een ander pad bewandelen, zoals
hierboven vanaf Sinds.. maar blijven schrijven vanuit je concept. Kom
je daar niet uit, dan heb je blijkbaar onvoldoende materiaal voor meer
alinea’s. Netjes afhechten. Wil je wel verder met je verhaal, houd dan
vast aan je concept en aan het energieniveau. Een kwestie van even
blijven zitten en blijven proberen.
Het product is het merk, het merk is het product
Bij veel luxeartikelen zie je dat product en onderneming samenvallen.
Daarom volstaat in een advertentie vaak het afbeelden van een model
of een verpakking in combinatie met de merknaam. Zelfs een internetadres
ontbreekt. De doelgroep begrijpt de code. Het gaat om een
segment waarin vragen naar de prijs betekent dat je je het niet kunt
veroorloven.
6 65