Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

Blijkbaar niet. Sommige woorden zijn sleets. Daarom lees je ´meest
optimale´ terwijl optimaal al het hoogst haalbare is. Of ´plotseling een
noodstop maken´ terwijl een noodstop doorgaans geen geplande actie is.
Voor de liefhebbers nog een keer de tautologie en het pleonasme, de
klassieke varianten van dubbeldubbelopop.
Tautologie: twee keer hetzelfde zeggen maar dan met andere woorden.
Ik ben blij en verheugd. Frank en vrij.
Pleonasme: een eigenschap expliciet noemen die al deel uitmaakt van
het woord. Witte sneeuw. Oude grijsaard.
fire your biggest gun first
Ofwel: kom direct ter zake in een persuasieve tekst. Met introducties,
uitweidingen en andere gridpadconstructies verlies je de aandacht van
de lezer.
grindpadconstructie
Lange aanloop in een tekst, bedoeld om de lezer voor te bereiden op
wat komen gaat. Werkt contraproductief. Lezers hebben daar geen
zin in en geen tijd voor. Niet doen dus. Kom snel ter zake en laat
inleidend geleuter achterwege.
inspiratie
De een zweert er bij, de ander heeft het niet nodig. De romantische
en artistieke geest heeft inspiratie nodig, de wat zakelijker ingestelde
tekstschrijver gaat zitten, concentreert zich en gaat aan de slag.
Probleem met inspiratie is dat het er meestal niet is wanneer je het
nodig hebt. Concentratie en tijd zijn wél te organiseren.
inventio
Letterlijk ‘vondst’. Idee dat je helpt om een propositie te dramatiseren.
De term komt uit de retorica. Ook bij het schrijven van een artikel heb
je een ingang nodig, een handvat. Dat geeft richting aan je tekst. De
manier waarop je vervolgens je benefits rangschikt heet in de retorica
dispositio.
kill your darlings
Ofwel: laat stijlfiguren, citaten en oplossingen die je graag en dus vaak
gebruikt achterwege. Een aansporing om altijd frisse en verse copy te
schrijven.
kopregel
Korte, krachtige en duidelijke regel die, in combinatie met pay off,
duidelijk maakt wat er voor de lezer te halen is. Kopregels vind je in
advertenties, op billboards maar ook in een mailing.
lead
De vette eerste alinea van een artikel. De lead is of een samenvatting
van het artikel of een stuk tekst dat intrigeert en daardoor de lezer
stimuleert het artikel te lezen.
lef
Heb het lef om het anders te doen, er is al zoveel braafheid. Vooraf is
natuurlijk niet te zeggen of je aanpak gaat werken. Het pretesten van
tekst beperkt zich vaak
cool
Schrijf je voor jongere doelgroepen, wees dan niet cool. Je doelgroep
heeft onmiddellijk door wat echt cool is en wat niet. Heb je iets te
vertellen, doe dan geen pogingen te schrijven zoals (jij denkt dat) je
doelgroep praat of denkt. Vertel wat je te bieden hebt. Wat vandaag
übercool is, is morgen uit.
leven
“You´ve got to have a life” zegt de Engelse reclameman David Abbott
in een interview met Lürzers´Archive. Wil je teksten schrijven waar
mensen zich in herkennen, die aansluiten bij wat er leeft op kantoren,
in bedrijven, in gezinnen en op straat, dan moet je midden in het
leven staan. En gewoon boodschappen doen, de krant lezen, televisie
kijken, naar de Ikea gaan, naar de bioscoop, de kroeg. De gesprekken
die je hoort in de tram, de bus en de trein zijn goud waard wanneer je
een commercial moet schrijven. Of een advertentie en een mailing.
8 9