Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Typetje<br />
Cora van Mora. Weer van stal gehaald, verguisd door collega-reclamemakers,<br />
maar zeer populair bij het publiek.<br />
Bekende Nederlander<br />
Gordon en Joling <strong>voor</strong> C 000. Opvallend aanwezig in hun blauwe<br />
pakken. Ellen en Jan Mulder in de Postbank-commercials. Zeer succesvol<br />
in combinatie met de blauwe leeuw. Kracht van de campagne<br />
gaat verder dan gelukkige casting en blauw beest. De bank stelt én<br />
beantwoordt wezenlijke vragen in de campagne. ‘Dat is de kracht van<br />
de Postbank’ wordt gevolgd door het stellen van de vraag ‘wat is dan<br />
de kracht van de Postbank’. Op die vraag komt een heel concreet antwoord.<br />
Een aanpak die klopt en een campagne die voldoet aan de vijf<br />
eisen en het merk Postbank sterker heeft gemaakt.<br />
vrije invullingen<br />
visualiseer en dramatiseer één woord:<br />
Smirnoff – as clear as your conscience<br />
Vertrekpunt <strong>voor</strong> commercial en printuitingen met veel beelden door<br />
glas en een hoop kruipdoorsluipdooractie.<br />
Interpolis - glashelder<br />
Neem een vorm als uitgangspunt<br />
In de jaren ´80 van de vorige eeuw claimde jonge jenevermerk Bokma,<br />
in de bekende vierkante fles, ´soms is rond beter, soms vierkant´.<br />
Webwinkel Bol.com heet niet alleen zo, maar is in al z´n uitingen bol.<br />
Malle bolle blauwe dames en heren op blauwe skippyballen, blauwe<br />
bollen als onderdeel van de huisstijl. Sterk en eenduidig.<br />
Wat het product op de dienst met je doet<br />
Spa. Het zuiverende water.<br />
Zuiver als claim bij bronwater ligt <strong>voor</strong> de hand. Is generiek, niet<br />
onderscheidend. Zuiverend gaat een stap verder. Wat zie je dan? Een<br />
vervelend type dat arrogante en onaangename dingen roept in een<br />
restaurant. Zijn disgenoot gooit hem een glas water in het gezicht.<br />
Spa. Het zuiverende water.<br />
In een vorige campagne zagen we een groep maffiose mannen die een<br />
grote schaal pasta laat <strong>voor</strong>proeven. De <strong>voor</strong>proever neemt gelijk erna<br />
een slok Spa, de mannen komen rochelend aan hun einde meteen na<br />
het eten van de pasta. Blijkbaar toch vergiftigd, maar Spa zuivert!<br />
The Axe effect<br />
Gebruik de deo van Axe en... in een erotisch zinderende commercial<br />
springen knopen van de bloes van een aantrekkelijke dame, haar<br />
tepels zwellen op. In een andere film wordt een jongeman na enig<br />
deo-gebruik belaagd door een aantal aantrekkelijke agentes.<br />
Oops...<br />
Als het even helemaal uit de hand loopt, bel je Apeldoorn.<br />
Wat er ook gebeurt, Nationale Nederlanden.<br />
Een goed concept voldoet aan vijf criteria<br />
een goed concept is<br />
onderscheidend en uniek<br />
aantrekkelijk<br />
duidelijk & toegankelijk<br />
geloofwaardig<br />
5 campaignable<br />
Onderscheidend en uniek<br />
Je gaat <strong>voor</strong> je opdrachtgever iets claimen dat andere aanbieders (nog)<br />
niet claimen. Doe je dat wél, dan kies je de frontale aanval. De kans op<br />
succes is dan <strong>voor</strong>al afhankelijk van de hoeveelheid geld die je opdrachtgever<br />
bereid is te investeren. Maar als er geld is, dan is het toch veel<br />
eenvoudiger om de andere aanbieders gewoon over te nemen? Dan kóóp<br />
je gewoon marktaandeel.<br />
Uniek betekent ook origineel. Zorg dat je opdrachtgever opvalt. Qua<br />
idee en qua vormgeving. Vormgevers – <strong>voor</strong>al de<br />
‘keurige’ BNO-vormgevers – vinden het moeilijk om vaart te brengen<br />
5
Change language