Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Communicatiedoelgroep<br />
- Omvang, spreiding, bereikbaarheid en communicatiegedrag<br />
(lezen, TV-kijken, online)<br />
- Psychologische en demografische criteria<br />
- Individuele personen of groepen<br />
- Communicatiedoelgroep versus marketingdoelgroep:<br />
moeders-kinderen<br />
- Attitudes, meningen, gevoelens en interesse<br />
- Intermediairs en opinieleiders<br />
- Onderzoeksgegevens<br />
Andere communicatie<br />
- Mate van integratie van de verschillende communicatieactiviteiten<br />
- Naar vorm (informatie, <strong>voor</strong>lichting, public relation,<br />
public affairs [=lobbying])<br />
- Naar middel / medium (via pers, folders, tijdschrift, film)<br />
Gewenste communicatie activiteiten/campagne<br />
- Eén activiteit of een complete campagne<br />
- Introductie of vervolg op andere communicatieve activiteiten<br />
- Nationale, regionale of plaatselijke campagne<br />
- Seizoen<br />
- Samen met andere organisaties of individueel<br />
- Boodschap (beperkt of complete informatie)<br />
en soort contact (direct, massa)<br />
Media<br />
- Voorkeur <strong>voor</strong> of weerzin tegen bepaalde media<br />
- Ervaringen, huidige media situatie<br />
- Gewenst bereik en contactfrequentie<br />
- Gewenst aantal GRP’s<br />
(gross rating points: GRP = % bereik in de doelgroep)<br />
Gewoonten en trends in de communicatie<br />
- Benadering van de doelgroep (tone of voice, uitstraling)<br />
- Positieve / negatieve ervaringen<br />
Wettelijke maatregelen en onderlinge afspraken<br />
Rand<strong>voor</strong>waarden die door de organisatie worden gesteld<br />
- Bij<strong>voor</strong>beeld: alleen sobere folders, geen rood gebruiken<br />
- In lijn blijven met huisstijlregels<br />
Helderheid over het budget<br />
- Omvang en verdeling van het budget<br />
- Financiële afspraken (uurtarieven, mediacommissie)<br />
- Tijds- en leveringsafspraken<br />
- Boeteclausules en contacten<br />
Maatschappelijke invloeden op het communicatiebeleid<br />
- Personen/instanties met kritiek<br />
- Houding van de pers<br />
- Opinieleiders en hun invloed<br />
- Organisaties die mee- en tegenwerken<br />
De inhoudsbriefing / creatieve briefing<br />
In de creative brief vind je de kern van die grote verzameling informatie.<br />
Op één velletje papier krijg je antwoord op de cruciale vragen. Ieder<br />
reclame- en communicatiebureau heeft z´n eigen briefingformulier.<br />
De vragen die je hieronder vindt, komen op bijna alle creative briefs <strong>voor</strong>.<br />
- Wat beloven we – wat is onze propositie<br />
- Wie is de doelgroep<br />
- Waarom zou de doelgroep ons geloven<br />
- Wat zijn de belemmeringen die communicatie moet helpen oplossen<br />
- Tone of voice<br />
- Wat is de desired consumer response<br />
- Zijn er beperkende <strong>voor</strong>waarden?<br />
- Aan welke media /middelen denken we<br />
Bij een bureau is dit de informatie waarmee een creatief team (art<br />
director en copywriter) aan de slag gaat. Je ziet dat deze lijst de essentie<br />
bevat van de lijst met zeven vragen waar dit deel aan is gewijd. De<br />
tekstschrijver <strong>voor</strong> wie dit boek is bedoeld, is vaak in z´n eentje een<br />
bureau en heeft dus, omdat hij of zij ook met praktische, politieke en<br />
financiële zaken te maken heeft, meer informatie nodig.<br />
8 9
Change language