Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

visualiser
Ook wel schetser genoemd; iemand die snel jouw ideeën in presentabele
schetsen kan vertalen. Worden vaak ingehuurd bij pitches.
wear-out
Sleet of slijtage: het effect dat de doelgroepen uitgekeken raken op een
campagne. Vaak zijn marketingdirecteuren eerder uitgekeken op een
campagne dan de doelgroepen. Die houden wel van enige herkenbaarheid.
webcopy
Tekst voor internet en intranet. Online teksten moeten nóg compacter
dan teksten die bedoeld zijn voor papier. Lezen van het scherm gaat
0% langzamer. De online lezer scant nog meer dan de offline lezer.
Dus zorg je voor houvast. Voor betekenisvolle woorden. En bied je met
bullets en koppen de lezer houvast.
Word
Voordat je als tekstschrijver lekker met Word aan de slag kunt, moet
je tientallen functies uitzetten. Want je wilt zélf bepalen of je een zin
met een hoofdletter begint en de automatische nummering aanduiding
van alinea’s leidt vreselijk af. Voor het schrijven van kopregels en
platte tekst is zijn eenvoudige programma’s als ‘Kladblok’ (‘notepad’)
of ‘wordpad’ voldoende. Beide vind je bij je bureauaccessoires. Apple
had vroeger Simpeltext, nu biedt Apple het programma ‘Teksteditor’,
een kladblok op je Apple. In de nieuwe serie software voor Apple vind
je iWork met Pages, een optelsom van Word en Publisher, en Keynote,
een geavanceerd soort PowerPoint met Excelfuncties. Voor het echte
brainstorm- en associatiewerk is een blanco vel, zonder lijntjes, nog
steeds ideaal.
writer’s block
Verschijnsel dat je even niet in staat bent iets te verzinnen. Komt bij
de beste tekstschrijvers voor. Probeer het nog tien minuten, lukt het
dan nog niet, ga dan iets anders doen. Stukje wandelen of fietsen doet
het altijd goed. Heb je een uur voor de deadline een writer’s block, dan
ben je te laat begonnen.
56
7 Bronnen van inspiratie
Hoofdstuk 2
Lürzer’s Archive, vol. 6- 00 , p. 7- , interview met David Abbott
Hoofdstuk 3 Folder – Gouden Deurmat
In 00 , toen de DMSA nog bestond, stelde ik voor bij de presentatie
van de uitkomsten van het onderzoek Thuis Binnen Bereik de meest
populaire folder te belonen met een prijs. Een Gouden Deurmat bijvoorbeeld.
Kruidvat was in 00 de eerste winnaar. Ieder jaar in mei
haal ik bij de winkel in scheepsbenodigdheden aan de Amsterdamse
Middenweg een deurmat die ik in een paar spuitsessies verguld. Het
gegraveerde plaatje en de gouden lijst doen de rest.
Artikel H.A.J.M. Lamers, Handleiding voor PR- en Reclameteksten,
Coutinho 989. isbn 90-6 8 -76 -6
Hoofdstuk 4 Jan Renkema, Schrijfwijzer.
Vierde editie (rood), Sdu 00 . isbn 90 090 7
Zoekmachineoptimalisatie
www.seoguru.nl is een goede site. Kijk vooral ook regelmatig bij
google.com voor tips over vindbaarheid.
Vakliteratuur
Voor een tekstschrijver is alles vakliteratuur: de reclamefolder, de
krant, sponsored magazines, tijdschriften, verpakkingen, boeken, websites…
Een paar bronnen vind ik erg de moeite waard.
www.greatvwads.com
Bill Bernbach zette in de jaren ´60 van de vorige eeuw de toon met zijn
tijdloze VW-advertenties. Ruim 0 jaar later hanteert VW nog steeds
dezelfde witty tone-of-voice en heldere lay-out.
The Craft of copywriting, Alastair Crompton,
second edition isbn0-09- 680 -X Sterk boek van een Engelse copy-
writer. Dank voor de tip, Sonja! (tweedehands bij amazon.co.uk)