Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

chocolade of voordelige laptops te bieden hebt. Als webcopywriter ben
je eigenlijk chunk-engineer. Je zorgt ervoor dat op de cruciale momenten
de bezoeker de belangrijkste betekenisvolle inhoudelijke blokjes vindt.
Pas daarna komen een paar korte zinnen.
Scrollable
Op inhoudelijke pagina’s mag je tekst best langer zijn dan een scherm.
Zorg ervoor dat je regels niet langer zijn dan een woord of 0. Wikipedia-artikelen
tellen ongeveer woorden per regel en dat leest niet
prettig. Bied je lezer houvast met inhoudelijke tussenkopjes en gebruik
beeld.
Zoekmachines
Webpagina’s schrijf je voor bezoekers van vlees en bloed, maar vergeet
de zoekmachines niet. Omdat driekwart van alle webbezoekers sites
zoekt via een zoekmachine, kun je niet om Search Engine Optimization
en Search Engine Marketing heen. Google en de andere zoekmachines
werken met zoekrobots die volgens algoritmes websites
besnuffelen. Google houdt de exacte zoekcodes voor zich, maar biedt
webmasters wel voldoende informatie de vindbaarheid van hun site te
optimaliseren.
Belangrijk is dat je de woorden waarop je gevonden wilt worden, hoog
in je html-code zet. Dat is niet noodzakelijkerwijs hetzelfde als hoog
op je webpagina. Zoekrobots houden van tekst. Zorg ervoor dat de
belangrijkste woorden vooraan staan. Belangrijk is dat je een goede
keyword-density realiseert. Google adviseert minimaal % maar niet
meer dan 5%. Op googlerankings.com vind je handvatten voor een
goede vindbaarheid. (Zie je wel dat schrijven voor het web betrekkelijk
weinig met schrijven te maken heeft…)
Heatmaps
Onderzoek met ogencamera’s laat zien dat bezoekers van webpagina’s
hun blik in een F-vorm over een scherm laten gaan; ze beginnen links
bovenaan, scannen een aantal woorden, laten hun blik zakken en
vormen zo een F.
Tips voor webcopy
Schrijf korte zinnen, zet de belangrijkste woorden voorop. Op het web
moet je lijdende vormen helemaal achterwege laten. In copy die je
voor papier schrijft, liet je de ingebedde zinnen en tangconstructies al
achterwege, in je webcopy gebruik je ze evenmin. Dat geldt ook voor
de bekende afkortingen als ‘t.a.v.’ en gedateerde woorden als ‘teneinde’
en ‘derhalve’
Teksthuisstijl
Breid je handboek teksthuisstijl uit met een speciale paragraaf over
webcopy. Leg ook vast hoe je de bezoeker aanzet tot actie, of je kiest
voor ‘Log in’ of voor ‘Inloggen’
Commerciële brief
Direct mail is een slimme manier om prospects en klanten te benaderen,
want je hebt alle variabelen in eigen hand. Omdat de uiting zijn eigen
medium is, heb je niet te maken met mediumexploitanten en hun
stevige tarieven, maar met verspreidorganisaties zoals TNT Post,
Deutsche Post en Netwerk/VSP. En wanneer je papier combineert met
e-mail, neemt je trefkans toe terwijl je kosten dalen.
Wat mail je menu?
Koud mailen is kostbaar. Een complete mailing kost al gauw een
euro, en wanneer je niet weet of achter de naw die je hebt gekocht of
gehuurd wel een prospect schuilgaat, is het beter een andere oplossing
te kiezen. Je hebt eigenlijk maar twee keuzes: met hagel schieten, of
met scherp. Er zijn ondernemingen die in grote aantallen op goedkope
adressen mailen. Bijvoorbeeld een flyer of eenvoudige folder in een
gestickerde envelop naar KvK-adressen van ondernemingen in een
bepaalde sector, met een bepaalde bedrijfsomvang. Of ondernemingen
die verhuisd zijn. Goedkope adressen, maar niet heel accuraat, want
voor veel bedrijven staat de Kamer van Koophandel niet bovenaan
de lijst met partijen die je tijdig informeert over je nieuwe gegevens.
Niettemin leidt de optelsom van lage kosten voor de adressen plus lage
kosten van een in grote oplage gedrukte folder plus verzendkosten in
combinatie met één of twee procent respons tot voldoende resultaat.
80 8