Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

nu praten we over de manier waarop een opdrachtgever bepaalt hoe-
veel budget hij of zij gaat reserveren voor een bepaald project in een
bepaalde periode. In hoeverre is dat relevant voor mij als tekstschrijver?
In zoverre dat je als tekstschrijver vaak meer bent dan louter de persoon
die zinnetjes en kopregels bakt. Deze lijst met 7 vragen is bedoeld
om jezelf als tekstschrijver een zo goed mogelijke uitgangspositie
te verschaffen. De antwoorden op de 7 vragen vormen bij elkaar je
marketing- en je communicatiebriefing. En aangezien je het in de
praktijk vaak zonder moet stellen, is deze exercitie relevant.
Taakstellend budgetteren dus. Een kwestie van vooraf je doelstellingen
formuleren. Zo exact mogelijk. Communicatiedoelstellingen wel te
verstaan, want van de marketing zijn we niet. Als een ondernemer
vaststelt wat hij wil bereiken met z’n ‘pr & promotie’ - want zo heet
het vaak - dan ben je in staat beter werk te leveren.
Hoe creatief moeten we zijn?
Behoorlijk creatief. In de zin van onderscheidend, nieuw, uniek,
aantrekkelijk. Gewoon melden dat er nu een water is van gesmolten
ijsbergen is niet voldoende. In de verdringingsmarkt die de markt van
gebotteld water is, zul je je eigen unieke positie moeten verwerven.
Een positie die je hogere prijs rechtvaardigt, die een onderscheidende
groep kopers boeit en blijft boeien.
58
Cases
Nu een serie kleinere cases. Die jou als tekstschrijver steeds dezelfde
vraag stellen: hoe presenteer je een belofte die onderscheidend &
uniek, aantrekkelijk, duidelijk & toegankelijk, geloofwaardig en
campaignable is? Na de korte schets van de propositie volgen een
paar mogelijke invullingen.
Auto, boot én trailer verzekerd in één polis.
Een klein verzekeringskantoor in de kop van Noord-Holland introduceert
een combipolis voor mobiele watersporters: boot, auto én trailer op
één polis. Een uitkomst voor mensen die nogal eens hun boot achter
de auto meenemen en niet van administratief gedoe houden.
Eerst zelf even aan de slag? Bekijk dan de volgende suggesties nog even
niet, maar ontwikkel eerst een serie ingangen.
Solide voor boot en bolide
Dat allitereert lekker. En bij deze kopregel hoort het beeld van een auto
met boot op een trailer die een steiger oprijdt. In een dukdalf zit een
stoplicht dat op groen staat.
Veilig te water
En je ziet een auto met trailer en boot vol vertrouwen het water inrijden
vanaf zo’n talud waar je normaliter voorzichtig achteruit manoeuvrerend
je bootje te water laat.
Voor mensen die maar aan één ding denken
Aan hun boot natuurlijk! Lid van de Raad van Bestuur met onder zijn
krijtstreep een paar kekke bootschoenen. Ander heerschap (ja, het zijn
bijna altijd mannen die zo gek zijn op hun bootje) heeft achter in de
directiewagen een schipperspetje op de hoedenplank. Geen foto’s van
vrouw, kind en hond, maar van het geliefde bootje.
59
“Finding out what to say
is the beginning of the
communication process.
How you say it makes
people look and listen and
believe. And if you are not
succesful at that you have
wasted all the work and
intelligence and skill that
went into discovering what
you should say.”
Bill Bernbach