Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

Folder, brochure
Even voor de goede orde. Een brochure is gebrocheerd. De pagina’s
zijn geniet, gelijmd of met een koordje in de rug gebonden. Een folder
is gevouwen. Toch zeggen veel opdrachtgevers folder als ze brochure
bedoelen. Of vragen je om een nieuwe folder terwijl ze het over een
brochure van 6 pagina’s hebben. Dat geniete boekje dat regelmatig op
de mat valt met een gevarieerd DHZ-aabod, heet bij GAMMA ‘de folder’.
Maakt niet uit, als we maar van elkaar weten waar we het over hebben.
Gouden Deurmat
De publieksprijs voor de meest gewaardeerde
huis-aan-huis verspreide folder/brochure is de
Gouden Deurmat. In het onderzoek Thuis Binnen
Bereik laat een representatieve steekproef weten
hoe zij de reclamefolders waardeert. Kruidvat won
de Gouden Deurmat een aantal malen, in 2007 is
IKEA de favoriet van het Nederlands publiek.
En het boekje met een wire-o-rug, zo’n
spiraal? Is gebrocheerd, maar telt vaak een
pagina of 0. En dan spreek je eerder van
een boekje of booklet, dan van een brochure.
Verderop een compleet overzicht.
Tussen servet en tafellaken
Een folder bevindt zich tussen servet en
tafellaken in. Werk je vanuit de advertentie,
vanuit het concept, dan stelt de folder
je voor het probleem hoe je op een paar
pagina’s die dramatisering van de propositie
uitwerkt. Benader je de folder vanuit het
perspectief van de brochure, dan moet je
keuzes maken, want je hebt niet de ruimte
om het hele verhaal te vertellen.
Van buiten naar binnen
Ga je een folder maken, begin dan vooral niet met schrijven. Maak
eerst een schets van de folder. Bepaal formaat en indeling. Zet je
kopregel, je tussenkoppen, je illustraties, tekstpanels en andere
elementen op hun plek. Zorg aan de achterkant van de folder voor
een duidelijke call for action. Zo’n schets maak je bij voorkeur samen
met je vormgever. Je kunt ‘m natuurlijk ook zelf maken. Presenteer de
schets samen met een dummy op ware grootte aan je opdrachtgever.
Groot voordeel van deze ‘van buiten naar binnen aanpak’ is dat je
70
op basis van de formaten die je opdrachtgever gebruikt en het aantal
pagina’s dat je tot je beschikking hebt, aan je opdrachtgever kunt laten
zien hoe de folder er uit gaat zien. Bovendien ben je op basis van een
goede schets ook in staat het project te begroten.
Werk je van binnen naar buiten en begin je te schrijven, dan zul je
zien dat je of met te veel tekst komt te zitten, of met te weinig. In
beide gevallen moet je minimaal twee schrijfrondes doen. Dat maakt
het lastig het project te begroten. Groot voordeel van een schets is
dat je in staat bent je opdrachtgever te laten zien wat er gegeven een
bepaald aantal pagina’s mogelijk is. Heb je overeenstemming over de
vorm en de inhoud, dan wordt het schrijven een stuk gemakkelijker.
7
Wie anders?
- Krajicek gaat nu zelf
serveren.
Vanzelfsprekend gaat zij
zelf serveren. Ze kan het
moeilijk aan de ballenjongen
vragen. En dat zij
het nu gaat doen, dat zien
we wel.
- Krajicek gaat serveren
De aanleiding is de
behoefte om iets nadrukkelijker
te vertellen.
Bijvoorbeeld omdat
‘schoon’ of ‘droomreis’ wat
aan glans verloren hebben.
Dan zijn er twee opties. In
plaats van ‘schoon’ termen
gebruiken als ‘superschoon’
of om mijn part ‘megaschoon’.
Of toelichten
in de vorm van een beeld
dat op dramatische wijze
duidelijk maakt wat je
bedoelt. ‘Zo schoon als het
toilet van de koningin’.