Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers

Van klein naar groot
Leaflet, Flyer
Meestal eenzijdig bedrukte reclame-uiting. Vaak op formaat A5 of
A6. Gedrukt in lage kwaliteit en hoge oplage. Termen leaflet en flyer
worden door elkaar gebruikt. Laagdrempelig medium dat vaak wordt
ingezet voor het aankondigen van grote party’s en andere evenementen.
Maar ook voor aanbiedingen in het fastfood restaurant.
Folder
Reclame-uiting die één keer, twee keer of vaker gevouwen is.
Standaardformaten zijn de liggende A die door twee vouwen in drie
vlakken en zes staande pagina’s wordt verdeeld. Of de liggende A
gevouwen naar vier A5-pagina’s.
Halfje
Eenvoudig en doeltreffend: een liggende éénmaal A vouwen. Levert
vier A5-pagina’s op. Ruimte voor een minibillboard op de voorzijde en
een achterzijde die plaats biedt aan bijvoorbeeld een samenvatting van
de belangrijkste benefits en een call for action. Een antwoordcoupon
kan natuurlijk ook. Een perforatie aanbrengen helpt, of een stippellijn.
Vergeet niet het schaartje af te beelden. Het binnenwerk is een spread
die ruimte biedt aan een opengewerkte tekening van een product of
een aantal tekstblokken. Houd het vooral luchtig en aantrekkelijk,
lange verhalen nodigen niet uit. Het halfje is het klassieke gezelschap
van de ouderwetse papieren DM-brief. En het mailpack bestaat dan
vaak ook nog uit een A6-antwoordkaart en een actie- of waardebon.
De eenheidsformaten in millimeters
A0 8 x 89 A5 8 x 0
A 59 x 8 A6 05 x 8
A 0 x 59 A7 7 x 05
A 97 x 0 A8 5 x 7
A 0 x 97
Voor aflopend drukwerk (waarbij de afbeelding tot aan de papierrand
loopt) gebruikt de drukker de zogenoemde ruwe formaten die hij of
zij op het gewenste eenheidsformaat snijdt en vouwt. Overleg met de
drukker over het formaat drukvel dat op de pers gaat.
Drieluikje
De folderrekken in bijvoorbeeld hotels en theaters zijn ingericht op
flyers en folder in een staande uitvoering met een formaat van 5 cm
hoog en 0 cm breed. Een liggende A met twee vouwen erin: eerst de
rechterkant naar binnen, dan de linkerflap eroverheen. Levert je zes
pagina’s op. Opgeklapt resulteert dat in een spread. Je suggereert veel
breedte wanneer je in je binnenwerk een afbeelding gebruikt over de
vouwen heen. Zet je de tekst en de afbeeldingen in de kolommetjes,
dan wordt je folder al gauw heel braaf.
Wegenkaart
De klassieke vouwwijze van de wegenkaart past goed bij boodschappen
die met reizen en routes te maken hebben. Een auto met navigatie
aanprijzen met een folder gevouwen als een wegenkaart (‘Uw laatste
wegenkaart’). Studenten, medewerkers en bezoekers wegwijs maken in
het nieuwe gebouw met een welkomstfolder.
Leporello
In harmonicavorm gevouwen foldertje. Toegepast in bijvoorbeeld
promoties op pindakaasdeksels.
7 7