Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Tips voor tekstschrijvers - Leporello Uitgevers
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
“A unique selling proposition<br />
is no longer enough.<br />
Without a unique selling<br />
talent it may die.”<br />
Bill Bernbach<br />
De marketingbriefing<br />
Achtergrondgegevens over de opdrachtgever. Aan de orde bij een<br />
nieuw reclamebureau, een nieuwe markt of een nieuw product.<br />
Gegevens over het bedrijf<br />
- Hoe verloopt de groei/ontwikkeling in de tijd<br />
- Aantal werknemers, omzet, winst of verlies<br />
- Organisatiestructuur, plannen <strong>voor</strong> de toekomst<br />
- Belang van de dienst/ het product <strong>voor</strong> het bedrijf<br />
Gegevens over de markt<br />
- Omvang, algemene trends<br />
- Marktaandelen, segmenten<br />
- Concurrerende en vervangende producten<br />
- Seizoensinvloeden, modegevoeligheid<br />
- Macro-economische ontwikkelingen<br />
- Overheidsmaatregelen<br />
- Situatie in buitenlandse, vergelijkbare markten<br />
- Winstmogelijkheden<br />
Gegevens over de consument<br />
- Doelgroepen in termen van: productsoorten, wijze van gebruik,<br />
merkentrouw, speciale behoeften, psychologische kenmerken,<br />
demografische kenmerken, attitude<br />
Gegevens over marketing<br />
- Marketingfilosofie/missie<br />
- Korte-termijndoelstellingen<br />
- Plaats van de marketing binnen de organisatie<br />
- Positionering van de producten<br />
Gegevens over het product/de dienst<br />
- Gebruik, (unieke) functie<br />
- Industriële vormgeving, samenstelling en kwaliteit<br />
- Het assortiment<br />
- Wettelijke bepalingen<br />
- Ontwikkeling van het product<br />
6<br />
- Service- en garantie bepalingen<br />
- Fase van de productlevenscyclus waarin het product zich bevindt<br />
- Voorraadsysteem<br />
De prijs<br />
- Opbouw, winstpercentage, marge van de tussenhandel<br />
- Break-even point<br />
De verpakking<br />
- Aard, maten en soorten<br />
- Nut, functie en prijs<br />
- Wettelijke <strong>voor</strong>schriften<br />
De distributie<br />
- De verkooporganisatie<br />
- Belang van de tussenhandel (grossier, detailhandel)<br />
- Fysieke distributie en <strong>voor</strong>raadvorming<br />
- Distributiefilosofie<br />
Promoties<br />
- Soort promotie (kortingen, cadeaus)<br />
- Frequentie en duur<br />
- Betekenis en omvang<br />
- Recente database van respondenten, gekoppeld aan<br />
het klantenbestand<br />
De communicatiebriefing<br />
De historie van de communicatie<br />
- Vroegere activiteiten en campagnes, aard en opbouw<br />
- Redenen van succes of mislukking<br />
- Vorige adviseurs<br />
- Resultaten van het evaluatieonderzoek van vroegere campagnes<br />
Communicatiedoelstellingen<br />
- Doelstellingen (kennis, houding, gedrag plus doelgroep en tijd)<br />
- Huidige imago, bekendheid<br />
- Evaluatie<br />
7
Change language