Villa d'Arte 6 - 2021

special
Moyee haalde regelmatig het nieuws met
haar enigszins provocatieve campagnes.
Moyee is dan ook niet zo maar een koffie
bedrijf. Oprichter Guido van Staveren is
Moyee niet begonnen om koffie te verkopen
maar om manier waarop koffie wordt
verbouwd, verwerkt en verkocht radicaal te
veranderen. Niets minder dan een systeem
verandering is zijn doel. Hij doet dit op basis
van de door hem ontwikkelde FairChain
principes, ‘zie FairChain als Fairtrade 2.0’.
Koffie is, na olie, het meest
waardevolle exportproduct voor
veel ontwikkelingslanden. Toch
verdwijnt ongeveer 90% van de
totale waarde uit het land van
herkomst. Een handje vol koffie
multinationals koopt de groene
koffie zo goedkoop mogelijk op
om deze in het westen te branden,
te verpakken en te verkopen met
monsterwinsten. Er wordt maar
2% aan waarde toegevoegd in
land van herkomst waardoor deze
landen zich niet kunnen ontwikkelen
en afhankelijk blijven van
hulp. Zonde toch? Het doel van
FairChain is om de balans te herstellen
door de waarde eerlijk te
splitten: 50% voor het koffieproducerende
land, 50% voor ons.
Door te investeren in lokale
verwerking van koffie ontstaan er
waardevolle jobs en blijft er 300%
meer geld achter in de landen van
herkomst. Geld dat hard nodig
is om te investeren in alles wat
wij in het westen heel gewoon
vinden. Het biedt de jeugd een
trotse toekomst niet afhankelijk
van ontwikkelingshulp. Landen als
Ethiopie en Kenia krijgen Miljarden
aan ontwikkelingshulp. Hulp die
niet nodig zou zijn als de waarde
in de koffie keten eerlijk zou
worden verdeeld.
Het FairChain model won vele
prijzen en Moyee is het enige koffie
bedrijf dat de code van sociale
ondernemingen onderschreef en
171