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Videoclipe: o elogio da desarmonia - Thiago soares 91
o “artístico” e o “comercial”:
um amálgama
Pretendemos não somente discutir a estética do vi-
deoclipe a partir de tópicos comparativos, mas também,
perceber que as linhas que regem a produção e o consumo
do videoclipe vão além de pressupostos que ditam o
fato de que há fronteiras bem definidas nos conceitos que
regem a relação entre videoclipe-cinema-e-publicidade.
Vejamos: é senso comum, ouvir assertivas que situam um
certo videoclipe mais “comercial” e outro mais “artístico”.
ora, Backstreet Boys, Britney Spears, KLB, rouge protagonizam
videoclipes mais “comericiais”. The Strokes, The
White Stripes, Los hermanos e arnaldo antunes trazem
vídeos mais “artísticos”. esta abordagem entre o “comercial”
e o “artístico” no videoclipe parece nos remontar ao
que propomos anteriormente: uma discussão de como o
clipe está articulado tanto à publicidade quanto à linguagem
cinematográfica. Neste sentido, por exemplo, seria
estanque e pouco profícua a idéia de que artistas ditos
“alternativos” produziriam videoclipes, também, “alternativos”.
Não entremos na seara de discutir o conceito de
“alternativo”, mas, a mesma divisão feita entre o “comercial”
e o “artístico” no videoclipe pode ser ampliada para
o conceito de que o “comercial” é, também, mainstream,
central, epicentro, e o “artístico” seria, portanto, o “alternativo”,
o “à margem”, o periférico. Não sejamos tão
bipolarizados.
a contemporaneidade prevê uma maleabilidade
conceitual que nos leve a perceber que não podemos
(nem devemos) traçar fronteiras/linhas divisórias marcadas
para elementos dotados do dinamismo das esferas de
consumo. Propomos, portanto, uma quebra destes marcos
limítrofes entre o comercial e o artístico, o centro e
a periferia, o mainstream e o alternativo. Não devemos
tratar estes conceitos (que sabemos ser profundamente
cambaleantes, efêmeros e transitórios) a partir de marcos
rígidos. hoje, os núcleos de produção massiva de clipes (e
aí, destacamos diretores e produtoras) estão inseridos na
dinâmica do marketing das grandes gravadoras (agentes
financiadores dos videoclipes), sendo, por isso, um veículo
de associação entre a tônica musical e a imagética,
entre o artista e o conceito que se faz deste artista. o
videoclipe é este meio de criação de um conceito de um
determinado artista da música pop e, em função disso, temos
que considerar que, mais do que preceitos de ordem
“artística” ou “comercial”, tais conceitos habitam uma esfera
de consumo. ou seja, se existem aplicabilidades para
os termos “artístico” e “comercial”, tais terminologias conceituais
estão articuladas ao que podem gerar enquanto
consumo. em outras palavras: tanto o “artístico” quanto
o “comercial” se remontam às lógicas do capitalismo, que
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