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Videoclipe: o elogio da desarmonia - Thiago soares 93 determinam o direcionamento de certos artistas da música pop dentro da indústria fonográfica. os exemplos clareiam nossas hipóteses. artistas, em tese, mais “comerciais”, como Kylie Minogue, por exemplo, deveriam executar (através de uma lógica estanque e bipolar) apenas videoclipes mais “publicitários”, mais mainstream. No entanto, Kylie Minogue teve um de seus vídeos, o já citado Come into My World, dirigido por Michel gondry, em tese, um diretor de clipes mais “alternativos”. o detalhe é que entre os artistas para quem gondry já criou videoclipes estão Björk, Chemical Brothers e The White Stripes – que, também numa dinâmica bipolar, estariam longe da esfera “comercial” e “publicitária” de Kylie Minogue. Precisamos perceber que o videoclipe pode arregimentar aquilo que chamamos de metafísica da imagética publicitária. ou seja, o clipe tem o poder de gerar o conceito acerca do produto (no caso, o artista de música pop) e, deixando a bipolaridade conceitual de lado, podemos perceber que aquilo que rege os extremos entre o “artístico” e o “conceitual” são sumariamente amalgamados. Portanto, dentro das estratégias de marketing e promoção das gravadoras, é preciso perceber de que maneira é mais interessante que o artista apareça: se mais “publicitário”, se mais “artístico” (confesso que os termos podem até não ser os mais apropriados, mas funcionam, momentaneamente). a relação por demais próxima que o videoclipe estabelece com os elementos de linguagem publicitária fornece subsídios para que pensemos que, mesmo o clipe que se irmana de uma estética mais próxima da vídeo- -experiência ou da videoarte, traz, em si, uma noção de objeto de consumo, de um produto imagético que vai se configurar num construto da obra de determinado artista. entendemos que o quadro contemporâneo fornece as janelas para que se ampliem as relações entre determinados artistas da música pop e a imagem “de consumo” destas pessoas para com um público-alvo. a subjetividade capitalista estará sendo regente da existência do objeto dentro da dinâmica contemporânea. recorremos ao aspecto que nos tira da estrutura, que nos leva para além do elemento posto nas obras. Vamos nos encaminhar para o terreno do simbólico porque, segundo conceitos de Lucia Santaella e Winfried Nöth, é por força de uma idéia na mente do usuário que o símbolo se relaciona com seu objeto. ele não está ligado àquilo que representa através de alguma similaridade (caso do ícone), nem por conexão causal, fatual, física, concreta (caso do índice). a relação entre o símbolo e seu objeto se dá através de uma mediação, normalmente uma associação de idéias que opera de modo a fazer com que o símbolo seja interpretado como se referindo àquele objeto. (SaNTaeLLa, 2001, p. 63) o terreno do simbólico, como atestam Santaella e Nöth, vai estar ligado a uma relação entre símbolo e objeto de forma a que a operação de reconhecimento do simbólico seja efetivada. em outras palavras, o simbólico situa-se num território de mediações, mais especifica- capa sumário elivre autor
Videoclipe: o elogio da desarmonia - Thiago soares 95 mente, de associações de idéias correlatas. Para enten- dermos mais claramente como se dá a associação neste âmbito, de forma que esta relação não seja entendida, apenas, como algo de similaridade ou conexão física/causal, precisamos nos remontar ao conceito de legi-signo, termo batizado por Pierce. o legi-signo seria “uma regra que determinará que [o símbolo] seja interpretado como se referindo a um dado objeto”. estes conceitos parecem nos fornecer instrumentos para que pensemos que os videoclipes são detentores de uma confluência simbólica, de uma subjetividade oriunda do sistema capitalista que precisa articular elementos existentes no seio da sociedade de consumo – sejam estes elementos de ordem mais “artística” ou mais “comercial”. referências DUraND, Jacques. Retórica e Imagem Publicitária. in: MeTZ, Christian et al. A Análise das Imagens. rio de Janeiro: Vozes, 1973. p. 19-59. gUiMarãeS, César geraldo. Para não ceder à destruição atual. in: rUBiM, antônio albino C.; BeNTZ, ione Maria g.; PiNTo, Milton José (orgs.). Produção e recepção dos sentidos midiáticos. rio de Janeiro: Vozes, 1998. JaMeSoN, Fredric. o Pós-modernismo e a sociedade de consumo. in: KaPLaN, e.ann (org). O Mal-Estar no Pós-Modernismo – Teorias, práticas. rio de Janeiro: Jorge Zahar editor, 1988. p. 25-44. PÉNiNoU, georges. Física e Metafísica da Imagem Publicitária. in: MeTZ, Christian et al. A Análise das Imagens. rio de Janeiro: Vozes, 1973. p. 60-81. SaNTaeLLa, Lucia. Imagem – Cognição, Semiótica, Mídia. iluminuras: São Paulo, 2001. capa sumário elivre autor
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