1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

O plano de Marketing é a programação de várias atividades destinadas a criar
mercado:
• Pesquisa de mercado - para obter informações mercadológicas para basear a
decisão em fatos
• Planejamento do produto - desenvolvimento de produto que atenda às
necessidades do consumidor e use a capacidade de produção da empresa
• Fixação de preços - em função dos custos e dos fatores do mercado
• Propaganda - tornando o produto conhecido e provocando a procura. Levando o
consumidor ao produto
• Promoção de vendas - levando o produto ao consumidor por meio de atividades
auxiliares de venda
• Distribuição do produto - colocando o produto ao alcance do consumidor final e
fácil de comprar
E fazer isso tudo chegar ao consumidor é um esforço que integra diferentes
profissionais de diversas áreas e especialistas em diferentes funções.
Funções estas que estão diretamente relacionadas a atividade de Mídia, que é
uma das atividades da Propaganda e da Publicidade, que por sua vez, é uma das
atividades do Marketing.
Uma forma suave de levar, massivamente, a mensagem publicitária ao
consumidor é através de uma ferramenta que alguns autores entendem como Mix
de Comunicação ou Comunicação Integrada buscando sempre atingir o objetivo
de comunicação.
Agora, que tivemos uma visão geral de onde surge a atividade do mix de
comunicação, podemos entrar no assunto.
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