1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

O Brasil possui 2.826 emissoras comerciais de rádio licenciadas, segundo dados
do Ministério das Comunicações. A Região Sudeste tem o maior número de
emissoras (1.051) - 526 só no estado de São Paulo -, seguida das regiões Sul
(760), Nordeste (611), Centro-Oeste (245) e Norte (159).
Suas vantagens são:
a) fonte de entretenimento – é um meio de entretenimento e diversão que o
ouvinte tem á sua disposição, a qualquer hora;
b) impacto – pelo uso da música e da sonoplastia reforça o efeito da palavra,
dando maior impacto aos textos publicitários.
c) não absorve a atenção total – o ouvinte pode, ao mesmo tempo, executar
outras tarefas;
d) maleabilidade – permite cancelar, trocar ou inserir a mensagem
publicitária, em poucas horas.
Suas limitações são:
a) age exclusivamente pelo ouvido;
b) é inadequado para a apresentação de temas complexos ou coisas técnicas
que demandem explicações mais ou menos longas;
c) a mensagem radiofônica vive apenas no momento em que está no ar. Ao
contrário da imprensa, não pode ser relida;
d) é um veículo local.
As mensagens publicitárias têm no rádio as seguintes formas de
apresentação:
a) textos comerciais;
b) jingles e spots;
c) patrocínio de programas;
d) patrocínio de novelas.
O rádio é o companheiro do dia-a-dia, que propaga a palavra e estimula a
imaginação. Um meio ágil e flexível, que oferece segmentação por gênero
de programação e favorece a freqüência de exposição.
Por ser um meio de comunicação de massa, o rádio tem uma audiência ampla,
heterogenia e anônima. Sua mensagem é definida por uma média de gosto e tem,
quando transmitida, baixo retorno (feedback). Observa-se, também, que os
recursos provêm da publicidade (à exceção, no caso do rádio, da rede de
emissoras educativas). Algumas particularidades deste veículo de termo de
comunicação massiva estão no quadro abaixo:
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