1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

2.1 Investimento total em mídia
Apresentação dos valores investidos e participação em percentual das marcas.
(esta participação está vinculada ao aparecimento das marcas contribuintes).
2.2 Investimento por meio, por praça e por mês
Apresentação em valor absoluto ou o percentual sobre o total investido.
2.3 Volume do GRP de televisão por praça, veículo, gênero e por tamanho da
peça
Apresentação em número absoluto.
2.4 Número de inserções por veículo
Será interessante dispor de um histórico de investimento total em mídia das
marcas concorrentes para avaliar a tendência para o ano e, se possível, para o
futuro.
3 - Objetivo de mídia
Capítulo no qual o profissional determina a linha mestra do plano que deverá
servir de base para as próximas etapas. Parte fundamental do plano.
A linha mestra pressupõe três variáveis:
3.1 - Alcance
Significa quantificar o número de pessoas do público-alvo que se pretende atingir
com a campanha. Expresso em percentual.
3.2 - Frequência média
Significa determinar quantas vezes em média o público-alvo deverá estar exposto
à mensagem ou à programação.
3.3 - Continuidade
Significa distribuir o esforço durante o ano ou no período de veiculação.
Temos três formas de trabalhar a continuidade:
a) linear: distribuição do esforço em pelo menos nove flights no ano;
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