1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

) onda: distribuição do esforço em dois momentos no ano, sendo três flights
no primeiro semestre e outros três flights no segundo semestre;
c) concentrada: por motivo de consumo sazonal ou para dar maior impacto à
campanha, o esforço é concentrado em três flights num único momento do
ano.
A verba desempenha papel importante na decisão sobre como se pretende
trabalhar as três variáveis, o que evidencia o talento do profissional de mídia em
lidar com as várias combinações possíveis. E cada combinação apresenta um
resultado diferente.
Por exemplo:
Alternativa A
Alto alcance, média freqüência e continuidade em onda.
Alternativa B
Médio alcance, alta freqüência e continuidade em onda.
Alternativa C
Alto alcance, alta freqüência e continuidade concentrada.
4. Estratégia de mídia
É a fase de seleção dos “meios” que serão utilizados para atender ao objetivo de
mídia.
Compete ao profissional selecionar o(s) meio(s) de acordo com sua característica
intrínseca e aspectos quantitativos.
Caso a recomendação contemple mais de um meio, deve-se identificar a função
de cada um deles:
a) Básico - Meio único ou principal da campanha. É aquele que atende quase
que plenamente ao objetivo de mídia.
b) Complementar - Complementa o meio básico na variável alcance de mídia,
na continuidade linear de veiculação ou no conteúdo da comunicação.
c) Apoio - Reforça o meio básico na variável freqüência média.
É imprescindível o conhecimento sobre os meios, principalmente em sua relação
com o público. O hábito determina a audiência.
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