1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

11.6 – Artigo: A ERA DOS SITES COMO ESTRATÉGIA DE
BRANDING
O gerenciamento estratégico de uma marca, também conhecido pelo
nome de branding, vem sofrendo profundas transformações diante do uso
cada vez maior da Internet no cotidiano das pessoas.
Dessa forma, as ações on-line se tornaram importantes ferramentas de
aproximação e relacionamento com o público-alvo das grandes
empresas. Um exemplo recente desse cenário aparece no hot site da
campanha BIC Music (www.bicmusic.com.br), que apresenta o mundo
musical como temática para os novos isqueiros ilustrados da empresa.
"O projeto é uma ação 100% de branding, objetivando rejuvenescimento
de marca e aproximação com seu target. Além disso, a BIC decidiu lançar
a campanha de divulgação exclusivamente pela Internet, por se tratar de
um tema musical e bastante vinculado ao público jovem, que tem uma
afinidade altíssima com a Internet", explica Heloísa Ticianelli, gerente de
Marketing e Novos Negócios da EverMedia (www.evermedia.com.br),
responsável pelo planejamento e criação da campanha.
Para sabermos mais detalhes do desenvolvimento deste projeto, além de
Heloísa, conversamos também com Douglas Bocalão, coordenador de
criação da agência. Confira a seguir.
BRANDING é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas, nas
mais diversas áreas, com o objetivo de manter ou ampliar sua posição no
mercado e consolidá-la cada vez mais na mente dos consumidores.
Webdesign: Em termos de Internet, já se tornou comum no mercado
internacional as grandes empresas investirem no conceito de
entretenimento na hora de se criar e desenvolver campanhas
interativas, tendência que começa a vingar no Brasil. Quais são os
desafios na hora de se trabalhar com tais projetos?
Heloísa: É uma forma de fazer uma aproximação da empresa com o seu target, e
não simplesmente vender um produto. É achar pontos comportamentais do seu
público-alvo e criar uma aproximação fundamentada nos seus hábitos e gostos a
fim de fazer parte o maior tempo possível não só da sua rotina, mas também do
lazer.
Wd: Falando na interface gráfica do hot site, vemos que os isqueiros
personalizados da campanha BIC Music receberam um destaque com
as ilustrações de cada estilo musical (Rock, Soul, Eletrônica, Hip Hop e
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