1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

1.3 - Periódicos especializados
São aqueles que se dedicam exclusiva ou principalmente a um dado assunto
(medicina, engenharia, agricultura, finanças, etc.), ou de interesse exclusivo para
uma dada classe profissional ou vocacional – como, por exemplo, publicações
destinadas a lojistas, bancários, automobilistas, bem como revistas de moda,
policiais, infantis, etc.
Esses veículos não deverão ser julgados pela tiragem, mas sim pela qualidade de
seus leitores. O que interessa é saber se eles têm realmente boa circulação entre
as classes a que se destinam e se gozam de prestígio entre seus leitores.
1.4 - Tiragem, circulação e cobertura
Para se poder avaliar o poder de um órgão de imprensa, como veículo
publicitários, é necessário obter os seguintes dados:
a) Tiragem – é a quantidade de exemplares impressos, de cada número do
jornal ou revista. É o menos importante dos três fatores, pois há órgãos que
sofrem grandes encalhes, enquanto que outros são lidos por duas ou três
pessoas.
b) Circulação – é o número de exemplares lidos pelo público, ou pelo menos o
número de exemplares realmente vendidos.
c) Cobertura – designa, tanto o tipo de leitores (sexo, classe sócio-econômica,
grupo de idade, cultura, etc.), como as zonas (bairros, cidades, estados) onde
o mesmo tem venda regular.
O que realmente interessa ao anunciante é a circulação e a cobertura, ou seja, o
número e o tipo de leitores e as zonas que o órgão atinge.
O controle da circulação pode ser feito diretamente no próprio veículo, ou através
de pesquisas de mercado, ou ainda pelo IVC – Instituto verificador de Circulação.
2 - Rádio e televisão
2.1 - Rádio
É uma fonte de diversão e entretenimento e, em grau menor, de informação e
cultura. É por excelência um veículo de apelo popular, com o qual se pode atingir
rapidamente grandes massas, tanto nas capitais, como nas cidades de interior,
dado o vasto número de emissoras existentes em todo o País e o elevado número
de receptores em uso.
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