1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Por muito tempo se pensou que a vítima da montagem fosse um brasileiro, José
Roberto Penteado, de Campinas.
Recentemente se descobriu que o Tourist Guy na verdade é húngaro.
A descoberta foi relatada no endereço http://64.224.191.180/touristguy/found.html,
onde o real tourist guy aparece em outras fotos, sem o avião e em outros lugares
na torre do World Trade Center.
Outro exemplo interessante é de uma empresa de contabilidade americana. No
serviço de atendimento telefônico, a voz na secretária eletrônica anunciava:
disque 1 para falar com nosso atendimento ao cliente, disque 2 para falar com não
sei quem. No último número colocaram: disque 9 para ouvir um pato. O que
começou como brincadeira, quem ia pensar que alguém ia ouvir a mensagem até
o final, tomou proporções gigantescas. A notícia se espalhou pela Internet e eles
chegaram a receber alguns milhões de ligações de pessoas que queriam ouvir um
pato grasnar. O sistema telefônico da empresa entrou em colapso, mas eles
aumentaram substancialmente a sua carteira de clientes.
Estes exemplos acima são involuntários, mas que geraram dividendos de algum
tipo para os envolvidos. Para qualquer empresa tal propaganda gratuita é um
verdadeiro achado. A questão é como achar o tom certo, que faça com que a
mensagem seja reenviada de um para outro?
Uma “receita” onde podemos discutir os elementos chaves desse sucesso ainda
não existe, visto que a ferramenta da internet ainda é nova e não possibilita um
caminho ideal. Mas sabe-se que o humor é o essencial para a conquista da
simpatia do internauta e o primeiro passo para o reenvio a lista de amigos do
mesmo.
Interatividade também tem se mostrado bastante viável nestes casos: jogos, quiz,
e links para páginas de promoção onde o usuário é de alguma forma beneficiado.
Segue um artigo de uma revista para discussão em grupo e logo após convido
todos vocês a exporem uma opinião sobre essa nova e eficiente ferramenta do
marketing moderno. Convido a todos também a apontarem (em forma de lista)
alguns dos elementos que podem contribuir para o sucesso dessa comunicação
viral.
TRABALHO: A questão é como achar o tom certo, que faça com que a
mensagem seja reenviada de um para outro? Opine e entregue uma resenha
crítica sobre o assunto e a aula.
Utilize como ilustração o artigo seguinte: Agora, as pessoas clicam para ver
anúncios e não para fugir deles. (EXPOSTO NA PRÓXIMA PÁGINA)
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