1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente
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Exemplo: <strong>de</strong>finição do objetivo <strong>de</strong> mídia<br />
1 – Alcance x freqüência média = GRP<br />
Produto: XPTO<br />
Público-alvo: mulheres ABC, acima <strong>de</strong> 25 anos.<br />
Praça: Gran<strong>de</strong> São Paulo.<br />
Objetivo <strong>de</strong> mídia: atingir 90% do público-alvo, que <strong>de</strong>vem assistir, em<br />
média, 10 vezes ao comercial.<br />
Alcance 90% x Freqüência média 10 = 900 GRP<br />
Os 900 GRP encontra<strong>dos</strong> servirão <strong>de</strong> base para a montagem da programação,<br />
on<strong>de</strong> o GRP é o resultado da soma das audiências até o total encontrado na<br />
equação matemática:<br />
Exemplo: Montagem da programação<br />
2 – GRP como soma das audiências<br />
Programa Aud. % Nº ins. GRP<br />
Novela III 40 6 240<br />
Novela II 30 4 120<br />
Filme A 28 3 84<br />
Filme B 15 2 30<br />
Jornalismo A 38 5 190<br />
Jornalismo B 15 1 15<br />
Show A 25 3 75<br />
Show B 24 3 72<br />
Show C 26 3 78<br />
Total 904<br />
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