1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Nas principais capitais do país, a pesquisa do Datafolha constatou que, na
lembrança de 07 dias, a propaganda em ônibus é a segunda mídia mais lembrada
(66%), seguida do táxi (49%) e da placa de rua com 46% de recall.
A mídia exterior teve um crescimento de 23,66% em relação ao primeiro
quadrimentre de 2002, segundo a revista Sinal Extensivo (edição de setembro de
2003).
De acordo com o primeiro estudo do Instituto Marplan, realizado no segundo
semestre de 2003, o busdoor aparece liderando as pesquisas de recall entre os
veículos de mídia exterior, na frente até mesmo do outdoor.
O trabalho realizado pela Marplan em oito capitais brasileiras indicou que o
busdoor é o meio exterior de maior impacto em cinco destas cidades: Brasília,
Fortaleza, Recife, Salvador e Porto Alegre.
Nesta pesquisa também foram destacadas as seguintes vantagens do busdoor:
- Tem um custo até 50% menor que outros meios de comunicação
- O fato de ser uma publicação móvel proporciona maior tempo de veiculação
- Tem menor custo por mil pessoas que outro veículo de comunicação
- Atinge todas as classes sociais, desde quem tem um carro importado até o
pedestre.
5.3 - Mobiliário urbano
São vários os tipos de mídia classificados como mobiliário urbano, e qualquer
relação nunca estará completa porque a cada dia as empresas exibidoras criam
novos tipos de peças e materiais. E isso contribui para confundi-los com as
inúmeras variações e formatos da mídia extensiva.
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