1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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07 – O programa Planeta Xuxa possui 38% de participação de audiência. O custo da inserção apenas para a cidade de Goiânia é de R$ 500.00. Calcule o custo 1% do Programa Planeta Xuxa para a cidade de Goiânia. 08 – O custo da inserção na Novela das 20h da TV Globo é de R$ 96.000,00 para veiculação Nacional. Sabendo que o Brasil possui 180.000.000 de habitantes, que no referido horário existem 110.000.000 de televisores ligados e que o programa referido tem uma participação de 27,8% da audiência nacional, calcule quanto custa atingir 1000 telespectadores da Novela 20h. 09- A grande Goiânia possui 1,5 milhões de habitantes. Sabendo que 9% é a quantidade que se refere ao número de pessoas que ouvem rádio em um determinado veículo, e que a fórmula para calcular a audiência de rádio é : Calcule o número exato (que não é expresso em %) de pessoas que ouvem a rádio especificada. 10 – A quantidade de domicílios em Goiânia que assistem ao programa RADDAR é de 200.000, em relação ao total de domicílios com TV´s ligados no horário que é estimado em 735.800, calcule a participação de audiência domiciliar do programa RADDAR. 11 – Penetração de leitura é o termo utilizado na mídia impressa para mensurar a quantidade de pessoas em uma praça em relação ao total de pessoas da praça que lêem um título; e é expresso em percentual. Com essa explicação, calcule a penetração de leitura do jornal O Popular em Goiânia durante os dias úteis da semana e nos fins-de-semana, sabendo que ele publica 44.000 exemplares em um dia durante os dias úteis e 69.000 exemplares nos sábados e domingos, tendo como referencial o número de habitantes da grande Goiânia, determinado em 1.500.000 pessoas. 12 – Sabendo que o custo por mil da Revista People é de R$ 26,00; que a penetração da revista é de 2% e que a grande Goiânia possui 1.500.000 habitantes, calcule o custo de um anúncio no título citado (independente do tamanho do mesmo). Lembre-se de expressar seu resultado na unidade correspondente a realidade do exercício. 104
13 – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS SANT´ANNA, Armando. Propaganda: teoria, prática, técnica. São Paulo:Pioneira, 1998. VERONEZZI, José C. Mídia de A a Z. São Paulo:Flight, 2005. DORDOR, Xavier. Mídia/ Mídia Alternativa. São Paulo: Nobel, 2007 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia. São Paulo:Prentice Hall, 2006. JONES, John Philip. A publicidade como negócio. São Paulo:Nobel, 2002. NETO, Ângelo F. Midialização: o poder da mídia. São Paulo:Nobel, 2006. OGDEN, James R. Comunicação integrada de marketing. São Paulo:Prentece Hall, 2002. ZENLTER, Herbert. Gerenciamento de mídia. São Paulo:Nobel, 2001. 105
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