1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Para produtos de consumo horizontal e de baixa freqüência de compra,
produtos incomuns ou de alta fidelidade de público.
c) Concentrada (até 3 flights)
Para produtos de consumo sazonal, campanhas de promoção, ou para
obter impacto de veiculação.
8.4 Considerações finais
a) É sempre bom ressaltar que não existe um GRP ideal, pois ele depende do
alcance e da freqüência média.
b) O alcance se dá em relação ao público-alvo da praça de veiculação.
c) Não se soma o total de GRP de praças diferentes, pois as audiências de
uma praça não têm a menor relação com as de outra praça.
d) GRP, como resultado do alcance x freqüência média, é por flight.
e) Após sucessivas análises dos resultados de alcance e freqüência média
das programações, por meio do software do IBOPE, o A&F, são possíveis
algumas conclusões:
• o uso de várias emissoras e programas de altas audiências favorece o alto
alcance;
• várias inserções em programas selecionados favorecem a alta freqüência
média.
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