1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente
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Click trought: percentual, ou quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> clicks que um banner recebe,<br />
po<strong>de</strong>ndo ou não a pessoa chegar a abrir totalmente o site do anunciante (usa<strong>dos</strong><br />
para medir o feed back do anúncio para o anunciante).<br />
CPC: custo por click.<br />
A principal empresa que faz pesquisa regular sobre internet no Brasil é o<br />
Ibope//NetRatings, joint-venture entre o Ibope e a Nielsen//NetRatings, lí<strong>de</strong>r<br />
mundial em mediação <strong>de</strong> audiência pela internet. As informações são levantadas<br />
através <strong>de</strong> uma amostra <strong>de</strong> painel, cujos colaboradores possuem um software nos<br />
seus computadores que registra tudo o que eles fazem em termos <strong>de</strong> acesso à<br />
internet e envia on-line para o instituto.<br />
Os principais da<strong>dos</strong> levanta<strong>dos</strong> regularmente pelo Ibope//NetRatings são:<br />
- audiência e perfil <strong>de</strong>mográfico, rankings <strong>de</strong> sites mais visita<strong>dos</strong>, cobertura <strong>de</strong><br />
público, page views, páginas acessadas e vistas, e tempo médio por pessoa;<br />
- tráfego da audiência (<strong>de</strong> que sites os internautas vêm e para que sites vão);<br />
- gráficos <strong>de</strong> tendência <strong>de</strong> mercado, audiência exclusiva e duplicada;<br />
- exposição e resposta do público a anúncios <strong>de</strong> banners;<br />
- número <strong>de</strong> impressões para cada banner, audiência, alcance, click rate;<br />
- perfil <strong>de</strong>mográfico (ida<strong>de</strong>, sexo, renda, escolarida<strong>de</strong> e ocupação) <strong>dos</strong> usuários<br />
expostos aos banners, além do site em que foi veiculado.<br />
- imagens <strong>de</strong> banners (capturadas por meio <strong>de</strong> tecnologia própria), permitindo a<br />
comparação com campanhas concorrentes, rankings <strong>de</strong> sites com respectivos<br />
banners e por anunciante, ou seja, quais banners foram mais acessa<strong>dos</strong> e on<strong>de</strong><br />
foram veicula<strong>dos</strong>.<br />
TRABALHO:<br />
1- Cite dois recursos que são bem próprios da internet.<br />
2- Mencione algumas das principais características da internet como meio <strong>de</strong><br />
comunicação.<br />
3- Que recursos <strong>de</strong> comunicação po<strong>de</strong>m ser usa<strong>dos</strong> na internet para a<br />
veiculação <strong>de</strong> campanhas publicitárias?<br />
4- Cite alguns produtos que possuem bastante a<strong>de</strong>quação para serem<br />
veicula<strong>dos</strong> na internet.<br />
11.4 – Artigo: Para que, afinal, seu cliente precisa <strong>de</strong> um website?<br />
Luli Radfahrer<br />
Já faz algum tempo que a época <strong>dos</strong> "geninhos" fazedores <strong>de</strong> sites acabou, uma<br />
época em que o importante era "estar" na web, o que quer que isso significasse.<br />
Com ela, também acabou a época <strong>dos</strong> "achismos" e <strong>dos</strong> chutadores, o que<br />
garantiu, para muitas empresas sérias, verbas significativamente maiores para o<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> ações digitais.<br />
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