1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

é viabilizar a veiculação da campanha para determinado público, de maneira
eficiente e rentável.
Como departamento de agência, a mídia se divide em três atividades:
1ª Planejamento
Principal atividade do departamento, e compreende:
• elaboração do Plano de Mídia com as recomendações de como a
campanha será veiculada, conforme verba disponível, para atingir o
público-alvo e obter resultados desejados de marketing e comunicação;
• administração do processo de envio de documentos aos veículos
autorizando a exibição das peças publicitárias;
• serviço de pós-veiculação para avaliar se o planejado foi executado de
acordo.
2ª Pesquisa
Análise dos dados de pesquisa para subsidiar o planejamento na confecção do
Plano de Mídia, apresentação ao cliente do estudo sobre os investimentos da
concorrência em mídia e realização de contatos com os institutos de pesquisa de
mídia para compra de relatórios e desenvolvimento de estudos especiais.
3ª Compras
Atividade caracterizada pelo contato com o profissional do veículo para
negociação de desconto sobre a verba alocada, recebimento de propostas de
patrocínios e demais informações sobre o veículo e envio de documentos
confirmando a compra dos espaços.
Poucas agências dispõem de um profissional em cada uma dessas atividades, e o
comum nas agências de grande porte é um profissional que desempenhe o papel
de planejador e de comprador, com a assistência de um profissional de pesquisa
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