1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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POR USUÁRIOS (MILHÕES) POR PAGE VIEW (UOL): POR USUÁRIOS (MILHÕES) – UOL: FONTE: TGI / IBOPE 98
11.6 – Artigo: A ERA DOS SITES COMO ESTRATÉGIA DE BRANDING O gerenciamento estratégico de uma marca, também conhecido pelo nome de branding, vem sofrendo profundas transformações diante do uso cada vez maior da Internet no cotidiano das pessoas. Dessa forma, as ações on-line se tornaram importantes ferramentas de aproximação e relacionamento com o público-alvo das grandes empresas. Um exemplo recente desse cenário aparece no hot site da campanha BIC Music (www.bicmusic.com.br), que apresenta o mundo musical como temática para os novos isqueiros ilustrados da empresa. "O projeto é uma ação 100% de branding, objetivando rejuvenescimento de marca e aproximação com seu target. Além disso, a BIC decidiu lançar a campanha de divulgação exclusivamente pela Internet, por se tratar de um tema musical e bastante vinculado ao público jovem, que tem uma afinidade altíssima com a Internet", explica Heloísa Ticianelli, gerente de Marketing e Novos Negócios da EverMedia (www.evermedia.com.br), responsável pelo planejamento e criação da campanha. Para sabermos mais detalhes do desenvolvimento deste projeto, além de Heloísa, conversamos também com Douglas Bocalão, coordenador de criação da agência. Confira a seguir. BRANDING é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas, nas mais diversas áreas, com o objetivo de manter ou ampliar sua posição no mercado e consolidá-la cada vez mais na mente dos consumidores. Webdesign: Em termos de Internet, já se tornou comum no mercado internacional as grandes empresas investirem no conceito de entretenimento na hora de se criar e desenvolver campanhas interativas, tendência que começa a vingar no Brasil. Quais são os desafios na hora de se trabalhar com tais projetos? Heloísa: É uma forma de fazer uma aproximação da empresa com o seu target, e não simplesmente vender um produto. É achar pontos comportamentais do seu público-alvo e criar uma aproximação fundamentada nos seus hábitos e gostos a fim de fazer parte o maior tempo possível não só da sua rotina, mas também do lazer. Wd: Falando na interface gráfica do hot site, vemos que os isqueiros personalizados da campanha BIC Music receberam um destaque com as ilustrações de cada estilo musical (Rock, Soul, Eletrônica, Hip Hop e 99
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