1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

• sinais de instabilidade da economia mundial com reflexo na economia do
país.
Década atual
Até 2010, espera-se que a atividade de planejamento de mídia continue sendo
valorizada, mas talvez em um novo formato de agência, como as dos birôs de
mídia, por exemplo, que são agências especializadas na prestação de serviços de
planejamento e/ou de compras. É o que o cenário atual apresenta duas situações
distintas que podem acelerar a vinda dos birôs:
• entrada de capital externo nos meios de comunicação, que deverá
influenciar o estilo de administração dos veículos;
• pressão dos anunciantes para que a remuneração das agências seja
negociada livremente e, com isso, a agência poderá, ou não, prestar todos
os serviços de propaganda.
Independentemente do formato da agência, é necessário ter consciência de que a
competência pessoal é, e continuará sendo, o maior patrimônio do profissional de
mídia. Isto é o que fará a diferença entre os planos, porque a evolução
tecnológica, que caminha no sentido de agilizar a parte operacional da mídia, mais
a facilidade de acesso às informações, contribuem para que o Plano de Mídia seja
cada vez mais padronizado.
1.1 Origem do nome
Mídia vem do inglês media e significa meios. Escrever mídia como se pronuncia,
ao invés de media como o original em inglês, foi a forma que o Grupo de Mídia de
São Paulo, no final da década de 70, encontrou para padronizar a grafia e afastarse
do significado que a palavra média possui em inglês.
Mídia designa o departamento da agência de propaganda encarregado de colocar
a campanha no ar, assim como o profissional que nele atua, cuja função principal
6