1 apostila de mÃdia e estudo dos meios - Ãrea Administrativa Docente

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7.8 Custo 1% ou Custo por ponto (CPP) Técnica aplicada na mídia eletrônica e significa quanto custa atingir 1% dos domicílios com TV ou dos telespectadores de um programa, ou dos ouvintes de uma emissora de rádio. Custo 1% = Custo unitário da inserção Audiência do programa de TV ou da emissora de rádio Exemplo hipotético: Custo da inserção do comercial de TV de 30” no Programa C é R$ 34.500,00 e o programa tem 35% de audiência domiciliar. Portanto, o Custo 1% do Programa C é de R$ 985,71. Custo 1% = R$ 34.500,00 = R$ 985,71 35% Custo 1% é utilizado para avaliar a rentabilidade dos programas de TV ou das emissoras de rádio, pois aquele de menor Custo 1% significa que apresenta melhor relação custo/audiência. 7.9 Custo por mil (CPM) Técnica utilizada na mídia impressa ou eletrônica e significa quanto custa atingir mil leitores ou telespectadores ou ouvintes de um veículo. Custo por mil = custo unitário da inserção x 1.000 Público do veículo Exemplo hipotético: Custo da inserção de anúncio de 1 página a 4 cores na revista D é R$ 120.000,00 e o número de leitores é de 4.500.000. Portanto, o CPM da Revista D é de R$ 26,67. 64
CPM = R$ 120.000,00 x 1.000 = R$ 26,67 4.500.000 Os resultados de Custo 1% e CPM são equivalentes, já que no primeiro o cálculo é sobre o percentual e, no segundo, é sobre o correspondente número absoluto, e isso quer dizer que a determinação do mais barato e do mais caro não se altera. 65
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