1 apostila de mídia e estudo dos meios - Área Administrativa Docente

Audiência da Rádio A = 22.000 x 100 = 5,5%
400.000
Como acontece em televisão, a audiência de rádio é uma das principais
referências utilizadas pelo profissional de mídia para selecionar a emissora que
veiculará o spot. Seu critério considera, também, outras informações: adequação
da emissora com o produto que será anunciado, perfil dos ouvintes e o custo da
veiculação do spot na emissora, em relação ao número de pessoas que ouvem a
emissora. Explicação detalhada mais adiante, no item 6.8.
A informação de audiência de rádio é um dos serviços oferecidos pelo Ibope, cuja
coleta é feita por meio de entrevista individual no domicílio. O entrevistado
responde sobre a(s) emissora(s) que ouviu nas últimas 48 horas,
independentemente do lugar.
7.5 Penetração de leitura
Termo muito utilizado na mídia impressa (revista e jornal) e significa a quantidade
de pessoas, de uma praça, que lêem uma publicação (em mídia fala-se título), em
relação ao total de pessoas da praça.
Penetração de revista = nº de leitores de um título x 100
Total de pessoas
Exemplo hipotético:
A quantidade de homens das classes AB, acima de 40 anos, de São Paulo, que
lêem o Jornal Y (320.000), em relação ao total de homens das classes AB, acima
de 40 anos, de São Paulo (940.000). Portanto, a penetração do Jornal Y é de
34%.
Penetração do Jornal Y = 320.000 x 100 = 34%
940.000
61